Uncle Ben’s
| Ben’s Original |
|---|
Ben’s Original, ранее Uncle Ben’s (с англ. — «от дяди Бена»), — бренд скороварящегося риса и связанных с ним пищевых продуктов; принадлежит корпорации Mars.
Бренд был впервые использован британской Converted Rice, созданной разработчиками процесса пропарки риса[англ.] Фрэнсисом Роджерсом и Эрихом Хуценлаубом (нем. Erich Huzenlaub). В 1940-е годы Converted Rice и корпорация Mars создали совместное предприятие в Хьюстоне, где и производился основной объём продукции торговой марки. С 1946 года на логотипе упаковок с продукцией изображён афроамериканец в галстуке-бабочке, представляющий образ «дяди Бена», считается, что прототипом стал метрдотель одной из чикагских гостиниц.
В 1959 году Mars полностью выкупил активы основателей Converted Rice, целиком заполучив торговую марку и патенты. Рис Uncle Ben’s был самым продаваемым рисом в США с 1950-х по 1990-е годы[1].
Кроме риса под торговой маркой выпускаются другие пропаренные зерновые продукты, а также линейка консервированных соусов.
Маркетинг
С 1946 по 2020 год на продукции Uncle Ben’s был изображен пожилой афроамериканец, одетый в галстук-бабочку, который, как утверждается, был основан на домашнем официанте[2][3]. В 2020 году Mars сзаявили: «Мы не знаем, существовал ли когда-нибудь настоящий Бен»[4].
17 июня 2020 года, после убийства Джорджа Флойда компания Mars объявила, что она будет "совершенствовать " идентичность бренда, включая логотип. Этот шаг последовал всего через несколько часов после того, как компания Quaker (PepsiCo) изменила название и логотип своего бренда Aunt Jemima на фоне обвинений в расизме. 23 сентября 2020 года компания Mars заменила название Uncle Ben’s на Ben’s Original[5].
Примечания
- ↑ Palmeri, Christopher. «Wake Up, Mars!» Архивная копия от 30 июля 2017 на Wayback Machine Forbes. (December 13, 1999)
- ↑ Frank Brown (A.K.A. Uncle Ben???). Morphological Confetti (February 1, 2006).
- ↑ Kendrix, Moss H. The Advertiser's Holy Trinity: Aunt Jemima, Rastus, and Uncle Ben. Museum of Public Relations. Дата обращения: 17 июня 2020.
- ↑ Wohl, Jessica (October 5, 2020). «Uncle Ben's rebranding falls short, say critics» 91 (19).
- ↑ Uncle Ben's rice is now 'Ben's Original' and available on store shelves in new package (12 May 2021).
Ссылки
- Uncle Ben’s brand Архивная копия от 9 марта 2021 на Wayback Machine
| Продукция корпорации Mars | |
|---|---|
| Шоколадные изделия | |
| Корма для животных | |
| Еда быстрого приготовления, консервированные соусы | |
| Напитки | |
| Жевательные резинки, жевательные конфеты, драже | |
