Перейти к содержанию

Segmento

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
Segmento
Тип частная компания
Основание 2011
Прежние названия RuTarget
Основатели Евгений Легкий, Роман Нестер, Кирилл Сафонов
Число сотрудников 135 (2018)[1]
Материнская компания Сбербанк России и АФК «Система» (через фонд Sistema Venture Capital)
Сайт segmento.ru

Segmento — российская компания-разработчик одноимённой автоматизированной платформы, использующей собственные технологии машинного обучения для закупки рекламы в формате аукциона в реальном времени и таргетинга цифровой рекламы. Компания размещает рекламу на баннерах, в видео, в мобильных браузерах и социальных сетях[2].

История

Segmento возникла на основе компании RuTarget, созданной в 2011 году. Её основателями выступили Евгений Легкий, некогда работавший в JetBrains и отвечавший за стратегию разработки в LG, а также Роман Нестер, ранее работавший в структурах WPP[англ.], Bonnier Group и соосновавший компанию-разработчика алгоритмов для торговли финансовыми активами QuantBrothers и Кирилл Сафонов[3][4][5][6].

Первые рекламные кампании были проведены в 2012 году[7]. Segmento заявила о выходе на рынок в августе 2013 года[8].

К 2014 году штат компании вырос до 20 человек, распределённых по двум офисами в Москве и Санкт-Петербурге[7].

В 2015 году компания была приобретена «Сбербанком»[9].

В 2016 году в число акционеров компании вошёл инвестфонд АФК «Система»[2].

К 2018 году штат компании вырос до 135 человек с центральным офисом в Москве и R&D-офисом в Санкт-Петербурге[1].

Технологии

Segmento реализует сложные стратегии медийного размещения, позволяющие рекламодателям обратиться к точным сегментам аудитории в интернете. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя[8]. В 2014 году компания подала две заявки на патенты, связанные с наработками в области предсказания поведения покупателей на онлайн-площадках[9].

На 2016 год база данных Segmento включает 250 миллионов профилей, в ней 98 % пользователей Рунета и более 1 миллиона интернет-сайтов[9]. Также на конец 2016 года платформа оперировала обезличенными данными 84 миллионов клиентов «Сбербанка» и размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях[10]. Это сотрудничество было названо «первым примером широкомасштабной монетизации банковских данных в России и Европе»[1].

Компания заявляет, что на 2018 год её платформа ежедневно обрабатывает более 2 млрд событий, включающих запрос ставок, показов рекламы, кликов, сессий, конверсий и покупок. В этом же году было анонсировано, что в перспективе 2019 компания займется анализом больших данных компаний, связанных с АФК «Система», в частности мобильного оператора «МТС»[1].

Бизнес-модель

На конец 2016 года Segmento размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях[10]. На 2018 год в структуре выручки Segmento около 40 % приходится на прямые контракты с рекламодателями и 60 % приносит сотрудничество с локальными и международными агентствами[11]. В списке клиентов компании Danone, Mastercard, Stada, Pfizer, L'Oréal, Estée Lauder, Huawei, Bayer[1], S7, Hyundai, Toyota, Pfizer, Samsung, L'Oreal, Volkswagen, Mars[2], Tikkurila, «Триколор ТВ», «220 вольт»[12], агентства BBDO Group, ADV, OMD OM Group, Media Direction Group, Dentsu Aegis Network, Publicis Media[1].

Награды

В 2016 году «Сбербанк» использовал технологии Segmento для работы с накопленными «большими данными» для создания портретов пользования для прогнозирования потребностей и спроса на банковские услуги в режиме реального времени в маркетинговой кампании Data-driving Sberbank. По оценке банка, проект в 1,5 раза повысил эффективности цифрового маркетинга при снижении затрат на 30 %. В марте 2017 года кампания принесла Segmento серебряную награду Effie Awards Russia 2017 в категории «Кампания с эффективным использованием programmatic buying»[13][14]. Также в 2017 году «Сбербанк» завоевал «Бронзового льва» в категории в «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале «Каннские львы» в 2017 году. Креативная идея и концепция кампании Neighborhoods разработаны агентством GOOD, механика кампании была реализована банком совместно с Segmento. Также кампания завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Всего она была представлена в 4 номинациях: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution[15].

Инвестиции

В течение нескольких лет компания привлекла инвестиции от бизнес-ангела и полноценный раунд А[9]. В своей колонке, опубликованной изданием Forbes, Роман Нестер рассказывал, что расходы на разработку составили более 2 миллионов долларов[16].

В марте 2015 года Сбербанк России приобрёл контрольный пакет Segmento. Стороны не раскрывали сумму сделки, участники рынка оценивали её в 10 миллионов долларов. Позднее Сбербанк также воспользовался правом нарастить долю до 100 %[2]. В декабре 2016 «Сбербанк» благодаря инвестициям в Segmento и компанию Platius стал лауреатом премии The Moscow Times Award 2015 в номинации «Стратегический инвестор года»[17].

В декабре 2016 года стало известно о продаже 50 % компании венчурному фонду Sistema Venture Capital, принадлежащему холдингу АФК «Система» — контролирующему акционеру МТС, МТС-банка, сети магазинов «Детский мир», туристического оператора «Интурист» и других компаний[2]. По словам старшего вице-президента «Сбербанка» Михаила Эренбурга, эта сделка позволила банку окупить инвестиции в Segmento[10].

Примечания

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 Russian startup found out how to measure the impact of online communications on offline sales (англ.). East-West Digital News (13 сентября 2018). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 Роман Рожков, Армине Шагинян. Sistema_VC программирует рекламу. Коммерсант (21 декабря 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  3. ↑ Семен Гринштейн. Роман Нестер, сооснователь Segmento, – о будущем рекламных технологий в интернете. Advertology (25 июля 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 1 ноября 2017 года.
  4. ↑ Крупный план: Роман Нестер. Adindex.ru (17 сентября 2014). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 20 сентября 2018 года.
  5. ↑ Крупный план: Евгений Легкий. Adindex.ru (9 декабря 2015). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  6. ↑ Сбербанк вложился в рекламный бизнес. Sostav.ru (12 марта 2015). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  7. ↑ 7,0 7,1 Kimberly Maul. Segmento, The Russian Rocket Fuel. Ad Exchanger (31 июля 2014). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 20 сентября 2018 года.
  8. ↑ 8,0 8,1 Александр Авдеенко. На российском рынке онлайн-маркетинга появился новый игрок. MskIT.ru (29 августа 2013). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  9. ↑ 9,0 9,1 9,2 9,3 Сбербанк планирует захватить рынки лояльности и таргетированной рекламы. Банковское обозрение. Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 20 сентября 2018 года.
  10. ↑ 10,0 10,1 10,2 Сбербанк и венчурный фонд АФК "Система" решили создать мегаселлера рекламы. Интерфакс (21 декабря 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 20 сентября 2018 года.
  11. ↑ Елена Краузова. Биржа «на коленке»: как стартапу заработать на обучении непрофессионалов. Forbes (3 февраля 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  12. ↑ Услугу Brand Safety Shield в RTB для крупных рекламодателей. Реклама в России (17 декабря 2013). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  13. ↑ Победители Effie Awards Russia 2017 за достижения в маркетинге и рекламе. Advertology.Ru (25 марта 2017). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  14. ↑ Объявлены победители Effie Awards Russia 2017. Advertology.Ru (27 апреля 2017). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 26 ноября 2018 года.
  15. ↑ Сбербанк выиграл еще одну награду Каннского фестиваля – Бронзового льва. Восток Телеинформ (23 июня 2017). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 24 июня 2017 года.
  16. ↑ Роман Нестер. Сделал дело, продай смело: как превратить стартап в большую компанию. Forbes (4 мая 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 20 сентября 2018 года.
  17. ↑ Сбербанк признан лучшим стратегическим инвестором года. ДВ Квартал (25 января 2016). Дата обращения: 19 сентября 2018. Архивировано 19 сентября 2018 года.

Ссылки

  • segmento.ru — официальный сайт Segmento
Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Segmento&oldid=12707738