Leroy Merlin

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
Leroy Merlin SA
Leroy Merlin.svg
Тип общество с ограниченной ответственностью
Основание 1923
Прежние названия Au Stock Americain[1]
Основатели Адольф Леруа, Роза Мерлен
Расположение  Франция: Лилль
Ключевые фигуры Филипп Зимерманн (генеральный директор)
Отрасль розничная торговля (МСОК: 47)
Оборот 14,6 млрд евро (2014)[2]
Число сотрудников 68 200 (2014)[2]
Материнская компания Groupe ADEO
Сайт leroymerlin.com

Leroy Merlin (транскрипция: «Леруа́ Мерле́н») — французская компания, один из крупнейших европейских DIY-ритейлеров. Основана в 1923 году, входит в группу Adeo  (фр.) (рус.[3], которая принадлежит «Ассоциации семьи Мюлье[fr]».

История

Карта стран, где присутствует сеть гипермаркетов Leroy Merlin

Под руководством Леруа и Мерлен

Семья Леруа начала предпринимательскую деятельность в 1890-х в Бийи-Беркло в регионе Нор — Па-де-Кале на севере Франции с торговли продуктами с доставкой на дом. Перешедший в управление Адольфа Леруа-старшего от матери семейный бизнес процветал до Первой мировой войны, которая сровняла городок с землёй. После войны Леруа переехали в местечко Нё-ле-Мин. Адольф занялся торговлей военными излишками  (англ.) (рус., оставленными сухопутными войсками США, взял в помощники своего сына Адольфа Леруа-младшего и в 1921 году открыл магазин под вывеской Au Stock Americain. В 1923 году 19-летний Адольф получил магазин в управление, а год спустя женился на своей землячке Розе Мерлен, происходившей из семьи торговцев, и привлёк её к развитию магазина[1][4][5].

Под совместным управлением Леруа и Мерлен Au Stock Americain расширил ассортимент приобретёнными со скидкой строительными остатками  (англ.) (рус. (от мебели до фитингов) и материалами. Бизнес-модель магазина оказалась успешной в регионе, преимущественно населённом представителями рабочего класса, Леруа и Мерлен начали закупать товары напрямую у производителей, расширили штат. Во второй половине 1920-х в ассортименте компании появились сборные постройки  (англ.) (рус. — от гаражей до шале и банкетных залов. К концу 1930-х на Леруа и Мерлен работало более 50 человек[1][4].

Во время Второй мировой войны товары и транспорт Au Stock Americain были конфискованы для военных нужд, и в послевоенные годы компания снова обратилась к торговле военными излишками. К началу 1950-х компания процветала, занимаясь торговлей строительными материалами и сборными постройками, оказывая столярные, строительные и прочие услуги. Адольф Леруа-младший отошёл от дел, передав управление бизнесом своим сыновьям Бернарду и Леонелю, которые взяли курс на расширение компании: первый филиал открылся в прибрежном местечке Мерлимон  (англ.) (рус. в Нор — Па-де-Кале, второй начал работу в Лонго в Пикардии в 1958 году. К тому времени компания была переименована в L’enchanteur Leroy Merlin, с реорганизацией в общество с ограниченной ответственностью, в 1960 году название было сокращено до Leroy Merlin SA[1][4].

В середине 1960-х Leroy Merlin приобрела заброшенный угольный склад и за год переоборудовала его в первый во Франции магазин самообслуживания. Там же разместилась штаб-квартира компании. На фоне роста популярности DIY-философии компания открывала магазины по всей стране и наращивала ассортимент, который достиг 8000 позиций к 1971 году. К удачному формату обратились и конкуренты компании: Castorama, начавшая работу в 1969 году и ставшая основным конкурентом Leroy Merlin на французском рынке, и французские сети гипермаркетов, представившие свои форматы DIY-магазинов. С ростом популярности крупных торговых центров за чертой города Leroy Merlin заключила соглашение с работавшей на продовольственном рынке группой компаний GRO, чтобы совместно развивать загородные торговые площади[1].

Под управлением семьи Мюлье

Гипермаркет Leroy Merlin в городе Калише, Польша

Сотрудничество с GRO продлилось 4 года, всего за 1970-е годы число магазинов увеличилось до 33, ассортимент — до 45 тысяч позиций. Когда в конце 1970-х компания столкнулась с финансовыми трудностями, она получила предложение от основателя Auchan Жерара Мюлье  (англ.) (рус., но сделка состоялась только после смерти Адольфа Леруа-младшего — в 1979 году Auchan приобрёл 50 % Leroy Merlin. В 1981 году, после несчастного случая, унёсшего жизнь Бернарда Леруа, Жерар Мюлье полностью выкупил компанию. В течение 1980-х годов новое руководство сосредоточилось на DIY и товарах для оформления дома, отказалось от продажи мебели, свернуло направления столярных и строительных услуг, прекратило торговлю сборными постройками, спрос на которые упал на фоне роста стоимости земли и сжатия рынка[1][4].

В конце 1980-х Leroy Merlin начала международную экспансию. В 1989 году компания открыла первый магазин в Испании, в 1994 году приобрела владевшую 4 магазинами бельгийскую сеть Bricoman, в 1996 — начала работать в Польше и Италии, а в 1998 — в Бразилии. К концу 1990-х годов в Испании работало 22 магазина Leroy Merlin, а компания стала лидером рынка, ещё 2 магазина открылись в Бельгии. В паритетном партнёрстве с итальянской La Rinascente Leroy Merlin в 1998 году учредила компанию «Italian Society Bricolage», которая приобрела 30 магазинов сети Bricocenter  (итал.) (рус., в дальнейшем крупнейшие из них были переименованы в Leroy Merlin[6]. К началу 2000-х бразильское подразделение насчитывало 8 магазинов, а на основном французском рынке компания была представлена 79 магазинами. Кроме того, в 2000 году в ответ на частичное поглощение Castorama британским ретейлером Kingfisher компания вела переговоры о покупке принадлежавшей Sainsbury's  (англ.) (рус. сети Homebase  (англ.) (рус., однако сделка не состоялась[1][7].

Leroy Merlin росла благодаря адаптации к потребностям рынка: компания обратила внимание на покупателей-женщин, ставших одной из основных потребительских групп рынка DIY, и расширила ассортимент товаров для дома; первой среди DIY-сетей в 1997 году предложила услуги по доставке и сборке товаров. В 1999 году компания расширила свои магазины отделом декоративных и отделочных материалов, а затем перезапустила сеть Bricoman в формате строительного магазина-дискаунтера[1].

Когда в 2002 году бельгийская GIB Group  (англ.) (рус. сворачивала направление DIY и продавала сеть магазинов Brico  (англ.) (рус. голландской Vendex  (англ.) (рус., компания договорилась о покупке расположенных вне Бельгии активов Brico — в том числе, 38 магазинов OBI во Франции и 20 магазинов Aki в Испании и Португалии. Сделка затянулась из-за внимания европейских антимонопольных регуляторов, претензии которых касались доминирования компании на региональных рынках в результате поглощения. Компания пошла на уступки регуляторам, и сделка была закрыта в середине 2003 года[1][8]. В 2004 году компания вышла на рынки России и Китая, в 2007 — открыла первый магазин в Греции[9][10].

Вследствие многочисленных поглощений в структуру Leroy Merlin вошли 17 компаний, управлявших 6 сетями, работавшими под разными брендами. В 2007 году в результате реструктуризации была образована группа компаний Adeo  (фр.) (рус., в которую на равных правах вошли активы семьи Мюлье, относящиеся к рынку DIY[3]. В 2008—2009 годах Kingfisher, находясь под давлением кредитных обязательств, согласился на продажу Groupe Adeo итальянского подразделения Castorama. После приобретения 24 из 31 магазина были реорганизованы в Leroy Merlin, остальные — в Bricocenter[11][12][13]. В 2011 году первые магазины Leroy Merlin открылись в Республике Кипр и Румынии, а три года спустя компания расширила присутствие на румынском рынке, выкупив 15 расположенных в стране магазинов австрийской сети BauMax, терпевшей убытки на восточноевропейском рынке[14][15][16].

Локальные рынки

Россия

Гипермаркет «Леруа Мерлен» Красногорск, Московская область

На российский рынок компания вышла в 2004 году, открыв первый магазин в г. Мытищи Московской области. Активное развитие сети началось с 2005 года[17]. К 2006 году компания вышла на первое место среди DIY-сетей по ассортименту, обороту и объёму продаж на м²[18]. Гипермаркеты «Леруа Мерлен» зачастую организуются на одних площадках с «Ашан», их площадь колеблется от 8000 до 20 000 м²[17].

По состоянию на 2017 год «Леруа Мерлен» обладает крупнейшей сетью DIY-магазинов (на декабрь 2017 года российская сеть включала 73 магазина[19], а на август 2019-го — 102 магазина) и является лидером по показателю «выручка с одного квадратного метра торговой площади»[17]. По итогам 2016 года выручка ритейлера составила 220 миллиардов рублей; в общей сложности магазины сети продали один миллиард товаров[20].

Резонансные инциденты

Летом 2018 года вокруг «Леруа Мерлен» разгорелся скандал[21] из-за PR-директора компании Галины Паниной, которая опубликовала в своем аккаунте Facebook'а[22] фальшивую новость. В публикации Паниной, связанной с празднованием 9 мая, содержалось ложное обвинение футбольных болельщиков в том, что они, празднуя победу, якобы сожгли девушку. Информация Паниной не нашла никакого подтверждения, а сама она и компания подверглись жёсткой критике в СМИ и социальных сетях. «Леруа Мерлен» упрекали в низком качестве подбора персонала[23], также в Сети стали появляться призывы к бойкоту магазинов «Леруа Мерлен»[24].

Украина

Информация о планах выхода компании на рынок Украины появилась в 2007 году: собеседник газеты «Коммерсантъ» сообщал, что строительство первого магазина планировалось на бывшей территории завода «Укркабель» в Киеве[25]. Однако первый украинский магазин Leroy Merlin открылся в Киеве только в конце 2010 года. Руководство компании озвучило планы быстрого расширения сети, которые так и не были реализованы, в частности, из-за более успешного конкурента — сети «Эпицентр»[26]. По состоянию на июнь 2019 года сеть Leroy Merlin на Украине достигла 5 магазинов[27].(4 в Киеве и 1 в Одессе)

Греция и Кипр

Leroy Merlin работает в Греции и на Кипре через дочернее предприятие SGB Ελληνική Εταιρεία Ιδιοκατασκευών, в котором 40 % принадлежат Павлосу Фурлису, члену семьи владельцев Fourlis Group, развивающей в Греции сеть IKEA. Первоначальный план развития включал открытие 15 магазинов в Греции и 3 на Кипре, однако за 2007—2009 годы компания открыла два магазина в Афинах и по одному в Салониках и Ларисе[28][29]. В сентябре 2011 года был открыт первый кипрский магазин, в Никосии[30]. После длительного перерыва, в 2016 компания открыла пятый в Греции и третий по счёту афинский магазин, а также реновировала свой первый гипермаркет в районе столичного аэропорта[31][32].

Белоруссия

Leroy Merlin зарегистрировало ООО «Леруа Мерлен Бел» в Белоруссии и готовится к открытию первого гипермаркета в Минске. В 2019 начато строительство и набор сотрудников. Так как ИКЕА в Белоруссии нет, основным конкурентом для французской сети будут местные сети.

Республика Беларусь станет 13-й страной присутствия бренда в мире.

17 ноября 2020 года Leroy Merlin объявили о закрытии своего проекта в Белоруссии. В белорусском подразделении компании Leroy Merlin Onliner рассказали следующее: «Мы действительно приняли решение о временной приостановке нашего проекта в Минске. Данное решение было принято в связи с кризисом, вызванным COVID-19, его финансовыми последствиями и последовавшими за ним изменениями наших стратегических приоритетов. Эти обстоятельства вынудили нас пересмотреть распределение наших ресурсов с особым вниманием, и в ближайшее время мы будем сфокусированы на трех стратегических целях в России: увеличение привлекательности омниканального магазина, развитие работы с профессионалами и электронная коммерция».

Формат

Основной формат Leroy Merlin — гипермаркеты площадью от 10 тысяч м², как правило, расположенные на окраине городов-миллионников и региональных центров, также существует формат площадью 5—6 тысяч м²[33]. Магазины компании работают в формате самообслуживания, сотрудники торговых залов занимаются выкладкой товаров и консультируют покупателей. Интернет-магазин является в основном витриной и обеспечивает лишь несколько процентов выручки. Конкурентными преимуществами Leroy Merlin являются развитая логистика, широкое семейство собственных торговых марок, закупка ассортимента у поставщиков по более низким ценам, а также локализации реализуемой продукции — по утверждению регионального генерального директора Leroy Merlin Венсана Жанти, местные товары занимают 54 % в ассортименте сети в России[34][35][36][37][38].

В главе книги The Wallet Allocation Rule: Winning the Battle for Share, посвящённой участникам французского рынка DIY, отмечается, что одним из ключевых факторов, склоняющих покупателей к обращению в Leroy Merlin, является клиентская поддержка: компания организует для клиентов тренинги по ремонту и обустройству дома, выпускает обучающие материалы и предоставляет телефонные консультации по широкому кругу тем[39]. В 2015 году компания представила совместный проект с американской сетью мастерских TechShop  (англ.) (рус. — фаблабы при собственных магазинах, оборудованные станками с числовым программным управлением и устройствами для трёхмерной печати. Первый фаблаб открылся в Иври-сюр-Сен в октябре, открытие второго в Лилле запланировано на конец 2016 года[40][41].

В портфеле компании — 16 собственных торговых марок, под которыми представлены товары основных категорий: Artens, Axton, Delinia, Dexell, Dexter, Equation, Evology, Geolia, Inspire, Lexman, Luxens, Naterial, Sensea, Spaceo, Standers, Sterwins. По словам генерального директора российского подразделения, на 2016 год они занимали до 14 % местного товарооборота сети, к 2021 году компания планирует увеличить их долю до 36 %[42][43][44].

Компания

Собственники и руководство

Компания непосредственно входит в группу Adeo  (фр.) (рус., конечными бенефициарами которой через ряд холдингов являются члены семьи Мюлье  (фр.) (рус. — около 550 потомков Луи Мюлье-Летьена, связанных коллективным семейным договором[45]. На момент публикации книги журналиста Бертрана Гобена «Кто создал Auchan, Atac, Leroy Merlin? Секреты семьи Мюлье», автор которой исследовал структуру владения компанией, 75,2 % Leroy Merlin принадлежали Ассоциации семьи Мюлье, 9,3 % — Жерару Мюлье  (англ.) (рус. через его личный холдинг Ausspar, 15,5 % — сотрудникам компании через специальный фонд[46][47]. Генеральный директор компании — Филипп Зиммерман[48].

Финансовые показатели

На 2015 год Leroy Merlin была крупнейшей DIY-сетью во Франции, контролирующей 37 % местного рынка. Ближайшие конкуренты компании во Франции — Castorama, Brico Depot и Mr. Bricolage, занимающие 17 %, 14 % и 12 % соответственно. Компания также работает на рынках Бразилии, Греции, Испании, Италии, Китая, Республики Кипр, Польши, Португалии, России, Румынии, Казахстана и Украины[39]. По сведениям компании, в 2014 году её оборот составил 14,6 млрд евро[2].

Примечания

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,5 1,6 1,7 1,8 International Directory of Company Histories, 2003.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 Key figures (недоступная ссылка). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 21 ноября 2016 года.
  3. ↑ 3,0 3,1 Hakim Bendaoud. Le groupe Leroy Merlin devient Groupe Adeo. LSA Commerce & Consommation (22 февраля 2007). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  4. ↑ 4,0 4,1 4,2 4,3 Yannik Boucher. Pour Leroy Merlin et le groupe Adeo, tout se décide entre Ronchin et Lezennes. La Voix Du Nord (22 июля 2013). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 16 июля 2015 года.
  5. ↑ Сведения о происхождении Розы Мерлен разнятся: International Directory of Company Histories сообщает, что она происходила из Бийи-Беркло, по сведениям публикации в La Voix Du Nord, она была уроженкой Брюэ-ла-Бюисьер. Оба города расположены в округе Бетюн
  6. ↑ Исследование акций La Rinascente, проведённое инвестиционным банком Banca Akros, подразделением Banca Popolare di Milano Group (3 декабря 2015). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 25 ноября 2016 года.
  7. ↑ Domanski, 2011, pp. 160—161.
  8. ↑ Subiotto, 2004, pp. 112—113.
  9. ↑ Hitt, 2008, p. 174.
  10. ↑ Stelios Bouras. Greek malls: Taking on tradition. The New York Times (12 июня 2007). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  11. ↑ История компании Leroy Merlin в справочнике DistriJob.fr (недоступная ссылка). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  12. ↑ Kingfisher sells Castorama Italy for 560 million euros. FinanzNachrichten.de (1 августа 2008). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  13. ↑ Lisa Berwin. Kingfisher agrees sale of Castorama Italy arm. Retail Week (30 января 2009). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  14. ↑ Leroy Merlin, new player on the DIY market. NineO'Clock.ro (7 сентября 2011). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  15. ↑ Leroy Merlin: Market entry in Cyprus. European Federation of DIY Manufacturing (18 октября 2011). Дата обращения: 22 ноября 2016. (недоступная ссылка)
  16. ↑ Leroy Merlin expands by acquiring the BauMax network in Romania. The Diplomat Bucharest (9 августа 2014). Дата обращения: 22 ноября 2016. (недоступная ссылка)
  17. ↑ 17,0 17,1 17,2 DIY в России. Обзор основных игроков рынка. // Моллы. Ru, 2 Июня 2016 г.. Дата обращения: 24 ноября 2016. Архивировано 25 ноября 2016 года.
  18. ↑ Дмитрий Лисицын. Тихая DIY-революция. Коммерсантъ (7 августа 2006). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  19. ↑ Магазины Леруа Мерлен в Москве и России. Дата обращения: 19 июля 2017. Архивировано 10 июля 2017 года.
  20. ↑ Выручка «Леруа Мерлен» за год выросла на 24%. Ради Дома PRO (30 марта 2017). Дата обращения: 18 апреля 2017. Архивировано 19 апреля 2017 года.
  21. ↑ Бизнес и «вата». Скандал вокруг «Леруа Мерлен». Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 30 октября 2020 года.
  22. ↑ Пиарщица «Леруа Мерлен» уволилась после скандала. Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 30 октября 2019 года.
  23. ↑ «Вскрываю ватку»: как пост пиарщицы «Леруа Мерлен» привёл к травле в Фейсбуке и удалению страницы. Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 13 июня 2021 года.
  24. ↑ Отпиарила: «Леруа Мерлен» устроили бойкот из‐за «вскрытия ватки». Дата обращения: 24 апреля 2020. Архивировано 4 июля 2018 года.
  25. ↑ Елена Синицына, Алена Голубева, Екатерина Глебова. Auchan настроился на Киев. Коммерсантъ (11 сентября 2007). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  26. ↑ Александра Кошурникова. Как не заблудиться в джунглях строительных супермаркетов. Новости Украины (11 марта 2014). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  27. ↑ Leroy Merlin берет «Эпицентр» в клещи (ФОТО) (англ.), uamarket.info. Архивировано 12 сентября 2017 года. Дата обращения 11 сентября 2017.
  28. ↑ N. Xρυσικόπουλος. Leroy Merlin: Δεν επανεξετάζουμε την παρουσία μας στην Ελλάδα (upd) (греч.). capital.gr (11 февраля 2013). Дата обращения: 5 декабря 2016.
  29. ↑ M. Papakonstantinou. Leroy Merlin: Νέο κατάστημα στο «Δαχτυλίδι» - Ανοίγει τις πόρτες του την Παρασκευή (греч.). enikonomia.gr (27 сентября 2016). Дата обращения: 5 декабря 2016. Архивировано 7 октября 2016 года.
  30. ↑ Leroy Merlin: Ανοίγει τις πύλες του στη Λευκωσία (греч.). Financial Mirror (6 сентября 2011). Дата обращения: 5 декабря 2016. Архивировано 8 мая 2019 года.
  31. ↑ Leroy Merlin: Νέα φιλοσοφία για τα καταστήματα στην Ελλάδα (греч.). businessnews.gr (12 июля 2016). Дата обращения: 5 декабря 2016. Архивировано 21 октября 2016 года.
  32. ↑ Leroy Merlin: Σημαντικά πλάνα ανάπτυξης στην Ελλάδα (греч.). businessnews.gr (27 сентября 2016). Дата обращения: 5 декабря 2016. Архивировано 4 ноября 2016 года.
  33. ↑ «Леруа Мерлен» объявил о планах втрое увеличить сеть гипермаркетов в России. Lenta.ru (15 марта 2016). Дата обращения: 24 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  34. ↑ Наталья Ищенко, Мария Дранишникова. Сам себя не отделает. Ведомости (24 февраля 2014). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  35. ↑ Joachim Zentes, Dirk Morschett, Hanna Schramm-Klein. Formats and Players in Retailing // Strategic Retail Management: Text and International Cases. — Springer Science & Business Media, 2007. — С. 33. — 366 с. — ISBN 978-3-8349-0287-0.
  36. ↑ Graham H.J. Roberts. Re-enchancing the retail experience // Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4. — Routledge, 2016. — С. 27. — 212 с. — ISBN 978-0-415-72240-7.
  37. ↑ Елена Провоторова. Провод для раздумий. Коммерсантъ (10 октября 2005). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  38. ↑ Венсан Жанти. «Во Франции непременно случился бы социальный взрыв» (недоступная ссылка). Harvard Business Review Россия (14 ноября 2016). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 21 ноября 2016 года.
  39. ↑ 39,0 39,1 Keiningham, 2015, p. 70.
  40. ↑ Radjou, Prabhu, 2015, pp. 155—156.
  41. ↑ Geneviève Hermann. Leroy Merlin et Techshop ouvrent à Lille le plus grand atelier collaboratif d'Europe. La Tribune (22 декабря 2015). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 29 июля 2016 года.
  42. ↑ DIY в России. Обзор основных игроков рынка. Моллы.Ru (2 июня 2016). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 25 ноября 2016 года.
  43. ↑ Россия может стать первой страной по доле в выручке Leroy Merlin. РИА Новости (14 октября 2016). Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.
  44. ↑ Собственные торговые марки Leroy Merlin. Leroy Merlin. Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 18 ноября 2016 года.
  45. ↑ Гобен, 2008, с. 50—62.
  46. ↑ Гобен, 2008, с. 49.
  47. ↑ Гобен, 2008, с. 95.
  48. ↑ Company Overview of Leroy Merlin S.A.. Дата обращения: 22 ноября 2016. Архивировано 24 ноября 2016 года.

Литература

Ссылки

Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Leroy_Merlin&oldid=13118449