Перейти к содержанию

Yeezy

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
Yeezy
Кроссовки Adidas Yeezy Boost 350 в расцветке Oxford TanКроссовки Adidas Yeezy Boost 350 в расцветке Oxford Tan
Основание 2000-е годы
Упразднена октябрь 2022
Причина упразднения Нарушение Канье Уэстом ценностей компаний-производителей
Основатели Канье Уэст
Расположение  США
Отрасль мода
Продукция одежда и обувь

Yeezy («И́зи») — бренд одежды и обуви, созданный американским дизайнером, рэпером и предпринимателем Канье Уэстом.

Продукция Yeezy выходила в рамках коллаборации с немецкой компанией Adidas, производящей спортивную одежду. Сотрудничество стало известным благодаря высококлассным лимитированным сериям моделей кроссовок Yeezy Boost. В рамках сотрудничества также были выпущены футболки, куртки, спортивные штаны, носки, шлёпанцы, женские туфли и тапочки. Первая модель обуви (Yeezy Boost 750) была выпущена в феврале 2015 года[1].

В октябре 2022 года сотрудничество между Adidas и Уэстом прекратилось после того, как Уэст выступил с антисемитскими высказываниями в различных СМИ[2].

История

Cвой путь в сфере моды Канье Уэст начал, основав в 2005 году при содействии Вирджила Абло бренд Pastelle. Канье использовал модели собственного производства на музыкальных церемониях и модных показах, однако за четыре года существования марки релиз полноценной коллекции так и не состоялся. В 2009 бренд закрылся[3]. В 2006 году Канье Уэст разработал обувь для Adidas, но она так и не была выпущена[4]. Первым брендом, официально сотрудничавшим с Канье Уэстом, был японский бренд Bape. Уэст и Bape выпустили пару кроссовок Bapesta College Dropout, которые сейчас довольно редки и имеют высокую цену перепродажи[5]. Он также создавал обувь для Louis Vuitton и Giuseppe Zanotti и, что особенно примечательно, для Nike[6].

Nike (2007—2013)

Тестовые версии кроссовок Yeezy от Nike

Сотрудничество Уэста с Nike началось в 2007 году и длилось шесть лет, что привело к выпуску в общей сложности трёх моделей кроссовок. В 2009 году вышли кроссовки Air Yeezy, название которых отсылало к прозвищу рэпера, данное ему Jay-Z. В 2012 году он представил новые расцветки Air Yeezy, а в 2014-м — модель Air Yeezy 2 Red October, ставшую последней в рамках сотрудничества с Nike[3].

Хотя Уэст назвал этот разрыв «душераздирающим», он утверждал, что Nike не выплачивает ему гонорары за дизайн обуви, предлагая вместо этого перечислить часть выручки в благотворительную организацию по выбору Уэста. Это в конечном итоге заставило Уэста обратиться в Adidas[1].

В настоящее время кроссовки из коллаборации Уэста с Nike имеют большую ценость, так, в 2021 году на аукционе Sotheby’s были проданы кроссовки Nike Air Yeezy 1, которые Канье Уэст носил на церемонии «Грэмми» в 2008 году. Пара оценивалась в $1 миллион, но в итоге была продана за почти вдвое большую сумму — $1,8 миллиона, став самой дорогой парой кроссовок в истории[7].

Adidas (2013—2022)

3 декабря 2013 года компания Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с Уэстом. Adidas согласился выплачивать Канье Уэста роялти 15 % без учёта маркетингового сбора[3]. Уэст описал генерального директора Adidas как «человека, который позволил ему создавать». В рамках партнёрства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией[8][9].

Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году. Первоначальный выпуск Adidas Yeezy Boost 750 был ограничен 9000 пар и был распродан в течение 10 минут. С 21 по 28 февраля 2015 года Yeezy Boost 750 был доступен в более широком диапазоне розничных магазинов и бутиков[10]. 27 июня 2015 года вторые кроссовки из коллаборации, Yeezy Boost 350, были выпущены в продажу по всему миру[11].

Благодаря совокупности факторов, включая популяризацию знаменитостями, кроссовки Adidas Yeezy стали чрезвычайно популярными и желанными, многие модели раскупаются в течение минут[12][13]. В большинстве кроссовок используется материал Boost от Adidas[14].

«Первый сезон Yeezy» был выпущен 29 октября 2015 года и стал первой коллекцией одежды, выпущенной в рамках этого сотрудничества[15][16]. На показе «Первого сезона Yeezy» присутствовали такие знаменитости, как Рианна, Дидди, и жена Уэста Ким Кардашьян. Эта коллекция была отмечена за её свободный, повседневный стиль, в котором использовалась военная тематика и телесные цвета[17]. Цены варьировались от 600 долларов за спортивные брюки до 3000 долларов за куртки. Хотя обувь быстро раскупалась, коллекция одежды — нет. В интервью 2018 года Канье Уэст рассказал, что вёл переговоры с Louis Vuitton о сделке по выпуску одежды на сумму 30 миллионов долларов. Сделка не была одобрена советом директоров LVMH, и Уэст остался без партнеров по производству одежды. После показа «Первого сезона Yeezy» компания Adidas объявила, что больше не будет участвовать в выпуске одежды Yeezy, вместо этого сосредоточившись на коллекции обуви с Уэстом. «Второй сезон Yeezy» и «Третий сезон Yeezy» также имели заметный успех после выхода.

В июне 2016 года Канье Уэст и Adidas объявили о продлении сделки и запуске новых категорий[18].

На «Шестом сезоне Yeezy» Adidas и Уэст вновь представили несколько предметов одежды[19]. Премьера шестого сезона состоялась в январе 2018 года, в рекламной кампании участвовали порнозвезда Лила Стар (отмеченная за сходство с Ким Кардашьян), а также Пэрис Хилтон и другие модели. Участницы были загримированы под Кардашьян[20]. Позже Уэст снова использовал Стар в качестве модели для кампании обуви в июне 2018 года.

К 2019 году годовой доход от продаж кроссовок Yeezy для Adidas составил $1,3 млрд[8].

В 2020 году продажи кроссовок достигли почти $1,7 млрд, принеся Уэсту $191 млн роялти[9]. По сообщению Bloomberg, состояние Канье Уэста оценивается в $6,6 млрд и большая часть капитала приходится на бренд Yeezy[21], однако летом 2021 года Forbes оценил состояние рэпера в $1,8 млрд[22].

Gap (2021—2022)

В 2021 году модный бренд Gap раскрыл подробности о выходе совместной линии с Канье Уэстом и Yeezy. Первая коллекция в рамках сотрудничества появится в магазинах Gap до конца июня. Совместная коллекция станет первой в рамках долгосрочного сотрудничества, которое рассчитано на десять лет[23].

8 июня в Instagram Gap появился пост с первым продуктом сотрудничества — им стал пуховик-полуфрак небесно-голубого цвета по цене $200 в США[24].

Ликвидация

В октябре 2022 года Канье Уэст попал в центр скандала с серьёзными последствиями для себя. Сперва он пришел на показ моды в толстовке с надписью White Lives Matter (Жизни белых важны) — что является полной противоположностью слогана движения Black Lives Matter и затем написал в Instagram: «Все знают, что Вlack Lives Matter было аферой, но с этим покончено. Не благодарите». Потом Уэст обвинил «подпольную еврейскую медиа-мафию», которая «напала на него» после того, как он надел футболку с надписью White Lives Matter. В итоге рэпера заблокировали в Instagram и Twitter, а Gap, Adidas, Balenciaga и журнал Vogue полностью отказались от сотрудничества с ним[25][26]. Производство продукции Adidas под брендом Yeezy было прекращено[2].

Примечания

  1. ↑ 1,0 1,1 Ema. [2021 Yeezy History Guide - Everything to Know About Yeezy Sneakers!] (англ.) ?. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 25 апреля 2021 года.
  2. ↑ 2,0 2,1 Adidas ends massive deal with Kanye West after antisemitism controversy (October 25, 2022). Дата обращения 25 октября 2022.
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 Мемы, конфликты, технологии: как менялся бренд Yeezy Канье Уэста. РБК Стиль. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  4. ↑ Kanye West Designed Adidas Sneaker In 2006 | SneakerNews.com (англ.) ?. Sneaker News (18 апреля 2016). Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  5. ↑ Nast, Condé The Only Kanye West Sneaker That's Cooler Than Yeezys (англ.). GQ. Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  6. ↑ Bell, Jennie Kanye West x Louis Vuitton Sneaker Collection Selling on eBay for $60 (англ.). Footwear News (23 октября 2015). Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  7. ↑ Кроссовки Канье Уэста были проданы на аукционе за рекордные $1,8 миллиона (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  8. ↑ 8,0 8,1 Kanye West Vaults From Broke to Billions With Yeezy in Demand, Bloomberg (April 24, 2020). Архивировано 8 августа 2021 года. Дата обращения 13 июня 2021.
  9. ↑ 9,0 9,1 Gap Has Billion-Dollar Ambitions for Yeezy Deal With Kanye West, Bloomberg (March 17, 2021). Архивировано 25 мая 2021 года. Дата обращения 13 июня 2021.
  10. ↑ Little, Lyneka. Adidas Confirms New Deal with Kanye West, The Wall Street Journal (December 4, 2013). Архивировано 15 августа 2020 года. Дата обращения 13 июня 2021.
  11. ↑ adidas Originals Officially Announces Yeezy Boost 350. HYPEBEAST (June 17, 2015). Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 29 июля 2017 года.
  12. ↑ Yeezys Are the Most Influential Sneakers of 2016. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 5 августа 2021 года.
  13. ↑ Высмеянные за сходство с хинкали кроссовки Канье Уэста раскупили за одну минуту. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
  14. ↑ Picks, Amir Ismael, Insider Here's why Boost technology makes Adidas the most comfortable sneakers ever. Business Insider. Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 1 августа 2021 года.
  15. ↑ Kanye West & adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (July 23, 2017). Дата обращения: 22 июля 2016. Архивировано 3 октября 2021 года.
  16. ↑ adidas YEEZY Season 1 Release Date. Sneaker News (October 23, 2015). Дата обращения: 25 июля 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
  17. ↑ Yeezy Fall 2015 Ready-to-Wear Collection. Vogue. Дата обращения: 26 марта 2016. Архивировано 6 сентября 2021 года.
  18. ↑ Adidas & Kanye West Announce Extension & New Yeezy Category (June 29, 2016). Дата обращения: 23 апреля 2021. Архивировано 24 апреля 2021 года.
  19. ↑ Kanye West & Adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (July 24, 2017). Дата обращения: 24 июля 2017. Архивировано 3 октября 2021 года.
  20. ↑ Paris Hilton & Porn Star Play Kim Kardashian for Yeezy Season 6. TMZ (January 31, 2018). Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 16 июня 2020 года.
  21. ↑ Bloomberg оценил состояние Канье Уэста. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 26 апреля 2021 года.
  22. ↑ Tatiana Chernyshova. «Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду — Истории на vc.ru. vc.ru (28 июля 2021). Дата обращения: 7 августа 2021. Архивировано 7 августа 2021 года.
  23. ↑ Gap подтвердили, что совместная коллекция с Yeezy выйдет до конца июня (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  24. ↑ Gap и Канье Уэст представили пуховик-полуфрак в линии Yeezy Gap. РБК Стиль. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  25. ↑ Скандал: Канье Уэст поддержал «белых», а потом потерял партнеров и почти все деньги
  26. ↑ Канье Уэст потерял около 1,6 млрд долларов из-за скандала
Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Yeezy&oldid=8294176