Louis Vuitton
| Louis Vuitton | |
|---|---|
 | |
| Основание | 1854 |
| Основатели | Луи Вюиттон |
| Расположение |
 Франция: Париж |
| Ключевые фигуры |
Пьетро Беккари[1] |
| Сайт | louisvuitton.com |
Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как «Луи́ Витто́н»[2]; французское произношение: [lwi vɥitɔ̃]) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.
В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.
Основатель компании
Луи Вюиттон родился в 1821 году во Франш-Конте. Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда ещё не существовало, таким образом, Луи, придумав их, совершил прорыв в этом деле[источник не указан 1450 дней], совпавший с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров, когда люди стали активнее перемещаться. Предложенные мастером плоские чемоданы (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку[3].
Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофера (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол[4].
Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III.
В 1854 году Вюиттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».
Продолжение семейного дела
Дети продолжили дело отца. Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Ей неожиданно стала легкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане[4].
С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль[5].
Международный холдинг LVMH
Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсарден». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже.
В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy[6].
_-_2017_(cropped).jpg)
В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно[7].
Традиции предприятия
на Елисейских Полях в Париже
Сумки
Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».
У фирмы есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен.
Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.
По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне.
В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.
Архитектура
Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа, на Елисейских полях, прекрасное[источник не указан 1156 дней] здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.
Louis Vuitton и спорт
Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы[8]. В 2019 году Louis Vuitton предоставил кубок для Чемпионата мира для игры League of Legends компании Riot Games, а также представили капсульную коллекцию[9].
Дом моды
В 1998 году Louis Vuitton расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка, модный, что имеет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Джейкобсом, появляются отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий.
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды заменил известный модельер Николя Жескьер[10]. В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина Ким Джонса возглавил американский дизайнер Вирджил Абло, который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году[11]. В феврале 2023 Фаррелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton[12]
На сегодняшний день дом моды Louis Vuitton имеет свои фирменные магазины в 53 странах мира.
Парфюмерная линия
С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье, обладателем FiFi Awards[13]. В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс[14].
Уместно напомнить, что в двадцатые годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны[15].
Louis Vuitton в России
В России у компании Louis Vuitton есть собственные магазины — три в Москве и по одному в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Сочи.
В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв., который также принял участие в рекламной компании наряду со знаменитыми теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси и французской актрисой Катрин Денев[16].
Реклама
В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери.
В 2009 году лицом бренда была Мадонна.
С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.
С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер.
В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун.
Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэнди Ньютон и Самаре Уивинг.
С апреля 2021 года глобальным амбассадорами бренда стали члены южно-корейской группы BTS.
С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южно-корейская модель и актриса Хо Ен Чон.
Специально приглашенные знаменитости для рекламных фотосессий марки, сделанных фотографом Энни Лейбовиц:
- Астронавты: Базз Олдрин, Салли Райд, Джеймс Ловелл.
- Модельеры: Марк Джейкобс, Такаси Мураками, Яёй Кусама.
- Режиссёры: Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола,
- Актеры: Катрин Денёв, Жан Рено, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Фань Бинбин, Лили Коул, Николь Кидман, Клайв Оуэн, Михаил Барышников, Летиция Каста, Хлоя Морец, Леа Сейду, Сиенна Миллер, Мишель Уильямс, Джастин Теру.
- Музыканты: Дэвид Боуи, Кит Ричардс, Дженнифер Лопес, Боно, Бейонсе, Леди Гага, Фаррелл Уильямс.
- Спортсмены: Лариса Латынина, Майкл Фелпс, Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Андре Агасси, Штеффи Граф, Мохаммед Али.
Примечания
- ↑ Бернар Арно сменил руководство Louis Vuitton и Christian Dior. Коммерсантъ (11 января 2023). Дата обращения: 11 января 2023.
- ↑ Бутик Луи Вюиттон в Санкт-Петербурге (недоступная ссылка). Дата обращения: 23 мая 2016. Архивировано 20 сентября 2016 года.
- ↑ Сумка для Парижа Архивная копия от 27 сентября 2020 на Wayback Machine. // The New Times, 11.06.2012
- ↑ 4,0 4,1 Марк Тангейт, 2014, с. 188.
- ↑ История бренда Louis Vuitton Архивная копия от 16 июня 2018 на Wayback Machine ТОП-МОДЕЛЬ
- ↑ Moet Hennessy Louis Vuitton совершил крупнейшую в истории покупку. Ведомости. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 2 июля 2020 года.
- ↑ Самый богатый: глава LVMH обогнал создателя Amazon. Газета.Ru. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 1 июля 2020 года.
- ↑ Louis Vuitton pulls sponsorship of America’s Cup Архивная копия от 24 декабря 2011 на Wayback Machine — USA Today (англ.)
- ↑ Капсульная коллекция Louis Vuitton x League of Legends. VOGUE Россия. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 1 июля 2020 года.
- ↑ Николя Гескьер возглавит Louis Vuitton. Cosmopolitan. Дата обращения: 30 июня 2020. Архивировано 30 июня 2020 года.
- ↑ Умер модельер Вирджил Абло. РБК. Дата обращения: 28 ноября 2021. Архивировано 28 ноября 2021 года.
- ↑ Фарелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton. Meduza. Дата обращения: 15 февраля 2023.
- ↑ Новые ароматы Louis Vuitton от Жака Кавалье Архивная копия от 26 августа 2018 на Wayback Machine Vogue.ru, 16 августа 2016 года
- ↑ Новая мужская туалетная вода от Луи Виттон Архивная копия от 26 августа 2018 на Wayback Machine krasota.ru, 10 июня 2018 года
- ↑ Ароматы Louis Vuitton (недоступная ссылка) fragrantica.ru, 2018 год
- ↑ Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton. РБК (04.08.2007). Дата обращения: 3 сентября 2022.
Литература
- Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.
- Маноха А. И. 400 КИЛОМЕТРОВ ДО МЕЧТЫ. ЛУИ ВИТТОН — ЛЕГЕНДА В МИРЕ МОДЫ (рус.) // Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. — 2019.