Логотип с губами и языком
Логотип с губами и языком[1][2] (также встречаются варианты Язык с губами[3][4], Горячие губки[3][5], Логотип Rolling Stones Records[6] или просто Логотип Rolling Stones[7]) — логотип, разработанный английским арт-дизайнером Джоном Паше́ для рок-группы The Rolling Stones в 1970 году. Считается самым известным логотипом в истории популярной музыки и фигурирует на всех альбомах и синглах коллектива с момента своего появления[8][9].
История создания
The Rolling Stones была необходима афиша для оформления их европейского турне 1970 года, однако музыканты были недовольны дизайном, который им предлагала их тогдашняя звукозаписывающая компания Decca Records. В итоге группа начала искать студента-дизайнера на стороне, чьей задачей было разработать не только гастрольный постер, но также логотип или символ, который можно было бы использовать для оформления блокнотов, концертных программок и пресс-буков[англ.] коллектива[10]. Джон Паше́ заканчивал третий, последний курс лондонского Королевского колледжа искусств перед получением степени магистра, когда к нему обратился Мик Джаггер, увидев его проекты на выставке выпускных программ[10][11].
Паше назначил встречу с Миком Джаггером в начале 1970 года, чтобы обсудить идеи для гастрольной афиши, которая не имела ничего общего с более поздним дизайном логотипа с губами и языком. Спустя неделю он отправил результат своей работы группе, но Джаггеру не понравился первоначальный результат, и он попросил переделать постер[9]. Второй вариант афиши был принят в качестве окончательного — он был вдохновлён туристическими плакатами 1930-х и 1940-х годов в современной (для того времени) интерпретации, включая изображение самолёта Concorde Turbojet. Группа осталась довольна и снова обратилась к Паше, чтобы он разработал для них логотип. Это было задокументировано в письме, отправленном дизайнеру секретарём The Rolling Stones Джо Бергманом 29 апреля 1970 года[9]. Вскоре он вновь встретился с Джаггером, который хотел простую по исполнению самодостаточную эмблему, наподобие логотипа Shell Petroleum. Рок-музыкант предложил взять за основу изображение индуистской[англ.] богини Кали, которое принёс вместе с собой, поскольку индийская культура в то время была весьма популярна в Великобритании. По словам Паше, он сразу же уловил высунутый язык и рот богини[8]. Впоследствии вспоминая: «Концепция дизайна языка должна была отражать антиавторитарный дух группы, рот Мика и очевидные сексуальные коннотации. Я разработал его таким образом, чтобы его можно было легко воспроизвести, и в стиле, который, как мне казалось, мог выдержать испытание временем»[2].
Приняв заказ, Паше приступил к работе — продемонстрировав Джаггеру результат через неделю, однако тот остался недоволен. «Я думаю, что это, возможно, связано с цветом и композицией» — вспоминал дизайнер годы спустя; в итоге музыкант остановился на второй — последней версии эмблемы[8]. В интервью газете The New York Times Паше говорил, что «не хотел делать что-либо в индийском стиле, потому что считал, что это очень быстро устареет, так как все в то время [конец 1960-х] проходили через нечто подобное» (несмотря на то, что Джаггер подчёркивал, что его «больше интересует индийская природа» изображения Кали, которое он принёс[8])[12]. Тем не менее эта тематика действительно вдохновила его на его будущий дизайн логотипа[13]. Также Паше отмечал, что при встрече с Джаггером было невозможно не заметить пухлые губы и рот музыканта — «его самые выдающиеся визуальные особенности», поэтому в голову дизайнера пришла мысль про большие губы с высунутым языком. «Возможно это была не самая лестная отсылка — к чертам его лица, но Мик, похоже, не возражал» — по прошествии лет вспоминал Паше, отмечая, что он ориентировался на них на подсознательном уровне, хотя некоторые думали, что они были срисованы именно с музыканта[1]. «Это протест! Это то, что делают дети, когда показывают тебе язык», — говорил дизайнер о своей идее, «это была основная причина, по которой я был уверен, что это сработает»[1].
В Нью-Йорке у Крейга Брауна, владельца и креативного директора Sound Packaging Corporation[12], поджимали сроки сдачи дизайна обложки альбома Sticky Fingers, и ему срочно понадобился логотип Паше. Спустя годы он так описывал ситуацию:
Он (Паше́) сделал лишь несколько набросков, грубых набросков [логотипа]. После чего находившийся тогда в Лондоне Маршалл Чесс[англ.], недавно назначенный президентом Rolling Stones Records, сообщил мне: „Всё, что я могу сделать, — это продублировать набросок резиновым штампом“. Поэтому я сказал ему, чтобы он проштамповал его несколько раз и отправил мне по факсу, тепловизионному факсу, с абсолютно дерьмовым качеством, который, однако, мог бы передать мне силуэт логотипа этого студента-искусствоведа, очень нечёткий и размером примерно в дюйм. После этого я увеличил его примерно до 12 дюймов и обратился к нанятому мной иллюстратору: „Я хочу, чтобы ты переделал его для меня“. После долгих перекомпоновок, проб и ошибок, мы с иллюстратором довели набросок до ума — так и появился логотип Rolling Stones с языком и губами, каким мы его теперь знаем. Паше еще не закончил свой вариант, поэтому я сказал им использовать его на английской версии альбома. В конечном счёте, версия, которою группа использует везде, — оказалась моей, а не его. Они используют мой вариант [логотипа] для туров, мерчендайзинга, лицензирования. По иронии судьбы, Музей Виктории и Альберта заплатил Паше почти 100 000 фунтов стерлингов за его первоначальный логотип, но он так и не стал официальной версией Stones[14].
Факс «был очень зернистым и серым», и логотип «требовал перерисовки [именно поэтому]», — вспоминал Паше, «а не потому, что в нём чего-то не хватало»[8]. Иллюстратор Крейга Брауна доработал эмблему, сузив язык, добавив более чётких белых линий на губах и языке, более выраженно выделил чёрным цветом ротовую полость и контуры языка, а затем увеличил изображение так, чтобы оно закрывало собой весь внутренний конверт американской версии альбома Sticky Fingers. В свою очередь, вариант, нарисованный Паше, использовался в оформлении пластинок, выпущенных во всём остальном мире[12].
Из-за того, что Браун разрабатывал дизайн Sticky Fingers совместно с Энди Уорхолом, воплощая в жизнь идею последнего о функционирующей застежке-молнии на его обложке. Впоследствии у общественности сложилось ошибочное мнение, что логотип с губами и языком был также придуман этим американским художником. Тем не менее автор книги Warhol: A Life as Art Блейк Гопник подчёркивал, что эмблема The Rolling Stones «ни в коей мере» не мог быть работой Уорхола: «Это не имеет ничего общего с тем, что он создавал, особенно с концептуальным искусством, в рамках которого он всегда творил. Однако Уорхол похож на гигантский культурный магнит. Всё к нему так и липнет. В свою очередь, Уорхол не пытался хоть как-то прояснить ситуацию. Он предпочел фактическую путаницу ясности, поэтому идея о том, что ему приписывают создание логотипа The Rolling Stones, была тем, что он поддержал бы обеими руками»[8]. В итоге, дизайн обложки Sticky Fingers получил номинацию на премию «Грэмми» за «Лучшее оформление»[англ.], однако проиграл альбому Pollution дуэта Джен и Дин, на котором был изображён цыплёнок в противогазе, выходящий из яичной скорлупы[8].
В 1970 году гонорар Джона Паше составил всего 50 фунтов стерлингов[12]. Спустя два года, после выдающегося успеха проекта, дизайнер получил ещё 200 фунтов[1][15]. В 1984 году Паше продал свои авторские права на логотип коммерческому подразделению Rolling Stones Musidor BV за 26 000 фунтов стерлингов[15]. В 2008 году лондонский Музей Виктории и Альберта купил оригинальный чёрно-белый набросок Паше с логотипом The Rolling Stones за 92 500 долларов. Во время онлайн-аукциона, организованного фирмой Mastro Auctions, половину суммы оплатил Британский национальный художественный фонд[англ.]. По словам Виктории Броукс (руководителя выставок музея): «Стоуновский логотип — это один из первых примеров музыкального коллектива, использующего брендинг, и он, возможно, стал самым известным рок-логотипом в мире»[16].
В 2012 году, к своему 50-летнему юбилею, группа поручила Шепарду Фейри обновить логотип[17]. Дизайнер так высказывался о проделанной им работе:
На мой взгляд, логотип Stones в виде языка — самый знаковый, мощный и жизнестойкий логотип в истории рок-н-ролла. На мой взгляд, логотип отражает не только губы и язык Мика Джаггера — ставшие его визитной карточкой, но и сущность бунта и сексуальности, которая является лучшим отражением всего рок-н-ролла во всей его красе. Когда Мик Джаггер обратился ко мне с предложением разработать логотип в честь 50-летия The Rolling Stones, я был совершенно ошеломлён. Мик сказал, что он открыт для любых моих идей. Одной из первых вещей, о которой я его спросил, была: „На твой взгляд, ДОЛЖЕН ли присутствовать язык?“. Он ответил: «Да, думаю должен». Я работал над этим проектом как фанат, зная, что язык Stones был центральным фактором и отправной точкой [работы][18].
Отзывы и награды
Шон Иган в своей книге «The Mammoth Book of the Rolling Stones» высказался о логотипе в следующем ключе: «Независимо от его источника происхождения, логотип — превосходен [сам по себе]. Не упоминая название The Rolling Stones, он мгновенно вызывает [в голове образ] группы, или, по крайней мере, Джаггера, а также определенную степень похотливости, присущую Stones … Он быстро и заслуженно стал самым известным логотипом в истории популярной музыки»[19].
Тейлор Брендс назвал эмблему The Rolling Stones лучшим логотипом среди когда-либо существовавших ансамблей и «самым знаковым логотипом, среди музыкальных коллективов, в истории рока»[5].
В 2020 году Джубин Бехрад из The New York Times писал: «Он начал свою жизнь как крошечная эмблемка, украшавшая сингл-сорокопятку, или фирменный бланк группы. Но быстро стал повсеместным и, в конечном счёте, самым известным логотипом в рок-н-ролле. Более 50 лет легендарные „язык и губы“ The Rolling Stones украшали буквально всё»[20].
Британское издание Creative Review[англ.] составило список лучших коммерческих логотипов всех времен, в котором символ The Rolling Stones занял 15-е место[21].
В опросе, проведённом порталом OnePoll по просьбе компании производителя дезодорантов Day2 среди 2000 совершеннолетних жителей Великобритании, логотип с губами и языком занял первое место в рейтинге «50 самых знаковых футболочных дизайнов всех времён», опередив изображение Че Гевары, логотип Hard Rock Cafe и I ❤ NY[22].
Альбом Sticky Fingers был первым релизом в дискографии The Rolling Stones, в котором возле названия лейбла Rolling Stones Records, а также на внутренней стороне обложки фигурировал логотип с губами и языком. Эмблема группы являлась одним из элементов общей концепции оформления конверта пластинки, которая в 2003 году была названа телеканалом VH1 «Лучшей альбомной обложкой всех времён»[23].
Мерчиндайзинг
Использование логотипа вышло далеко за рамки его первоначального предназначения — размещения на обложках альбомов, звукозаписывающей компании и гастрольных афишах; он стал логотипом группы. Сейчас он фигурирует на большинстве товаров, связанных с The Rolling Stones, включая футболки, толстовки, носки, багажные бирки, фляги для виски, ремни, бейсболки, кредитные карты и т. д[8]. Помимо этого, символ с губами и языком использовался в оформлении гастрольного самолёта группы. Логотип фигурирует на всех музыкальных релизах The Rolling Stones начиная с 1970 года: как на записях выпущенных лейблом Rolling Stones Records, так и после того как ансамбль подписал контракт с Virgin Records[9].
-
Стилизованная под логотип декорация сцены. Турне A Bigger Bang Tour[англ.], стадион Туикенем , Лондон
-
Стилизованная под логотип сцена. Турне 50 & Counting[англ.], Ньюарк
-
Мик Джаггер с символом группы на футболке во время турне No Filter Tour[англ.] (Варшава)
-
Логотип группы, выставленный перед Кардиффским замком
-
Сцена, оформленная логотипами группы. Турне No Filter Tour Сиэтл
-
Поп-арт с логотипом группы The Rolling Stones
-
Фургон Volkswagen Type 2, украшенный первоначальным дизайном Джона Паше
-
Логотип на личном самолете The Rolling Stones Boeing 767
-
Логотип, нанесённый на двери в Передвижной студии The Rolling Stones
-
Rolling Stones Cable
Примечания
- ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 История логотипа The Rolling Stones . FUZZ Music (10 ноября 2020). Дата обращения: 12 июня 2021. Архивировано 26 февраля 2021 года.
- ↑ 2,0 2,1 It's got lips like Jagger: Rolling Stones unveil new tongue logo to celebrate band's 50th anniversary . Daily Mirror. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 11 октября 2020 года.
- ↑ 3,0 3,1 The Rolling Stones: Best Gifts and Collectibles to Buy Right Now . Rolling Stone. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 25 февраля 2021 года.
- ↑ 10 знаковых логотипов на футболках . brenda.ru. Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 15 июля 2021 года.
- ↑ 5,0 5,1 The 30 Best and Worst Band Logos of all Time . Tailor Brands. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 13 октября 2020 года.
- ↑ Marc Spitz. Jagger: Rebel, Rock Star, Rambler, Rogue. — Penguin Group, 8 September 2011. — P. 106. — ISBN 978-1-101-55213-1. Источник (недоступная ссылка). Дата обращения: 12 июня 2021. Архивировано 15 июля 2021 года.
- ↑ ‘I’m sure you can do better, John’: The story behind the Rolling Stones logo . The Independent. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 23 ноября 2020 года.
- ↑ 8,0 8,1 8,2 8,3 8,4 8,5 8,6 8,7 How the ‘Greatest Rock and Roll Band in the World’ Got Its Logo (англ.). NY Times (13 апреля 2020). Дата обращения: 20 июня 2021. Архивировано 16 июня 2021 года.
- ↑ 9,0 9,1 9,2 9,3 The History of the Rolling Stones Tongue and Lips Logo (англ.). extrachill.com (11 декабря 2020). Дата обращения: 20 июня 2021. Архивировано 24 июня 2021 года.
- ↑ 10,0 10,1 The Rolling Stones tongue and lips logo by Jon Pasche . YouTube. Дата обращения: 6 октября 2020. Архивировано 15 июля 2021 года.
- ↑ Rolling Stones Lips and Tongue (недоступная ссылка). Theatre and Performance Collection. Victoria and Albert Museum. Дата обращения: 11 сентября 2008. Архивировано 1 октября 2008 года.
- ↑ 12,0 12,1 12,2 12,3 Art of The Rolling Stones: Behind that zipper and that tongue, The New York Times. Архивировано 10 июня 2015 года. Дата обращения 12 июня 2021.
- ↑ The Tongue . Victoria and Albert Museum. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 16 января 2021 года.
- ↑ Famous Tees of History Series: The Story of The Rolling Stones Logo T-shirt . RushOrderTees.com. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 20 января 2021 года.
- ↑ 15,0 15,1 V&A buys original artwork of Rolling Stones logo . Campaign. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 24 ноября 2020 года.
- ↑ Original Rolling Stones Tongue Logo Sold for $92,500 . Rolling Stone. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 12 октября 2020 года.
- ↑ The Rolling Stones обновили логотип . Lenta.ru (28 июня 2012). Дата обращения: 15 июня 2021. Архивировано 10 сентября 2012 года.
- ↑ Shepard Fairey ‘Overwhelmed’ by Rolling Stones Logo Redesign . Rolling Stone. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 25 января 2021 года.
- ↑ Sean Egan. The Mammoth Book of the Rolling Stones: An anthology of the best writing about the greatest rock ‘n’ roll band in the world. — Little, Brown Book Group, 20 June 2013. — P. 187. — ISBN 978-1-78033-647-3. Источник (недоступная ссылка). Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 24 апреля 2021 года.
- ↑ How the ‘Greatest Rock and Roll Band in the World’ Got Its Logo . Flipboard. Дата обращения: 8 октября 2020.
- ↑ CR’S Top 20 Logos . Creative Review. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 9 февраля 2021 года.
- ↑ Rolling Stones Logo Is Most Iconic Design of All Time, Poll Claims . The Independent. Дата обращения: 8 октября 2020. Архивировано 15 июля 2021 года.
- ↑ Goldstein, Mike UnCovered Interview – The Rolling Stones Lips & Tongue logo, with designs by Ernie Cefalu . RockPoP Gallery. Дата обращения: 22 ноября 2014. Архивировано 29 ноября 2014 года.