Логотип

Иное название этого понятия — «Лого»; см. также другие значения.

Товарный знак Газпрома

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в обществе. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы.

Как результат творческой деятельности автора (-ов) создания, выраженный в объективной форме, относится к объектам авторского права, охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности. Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него охранного документа (свидетельства). При этом авторские права на логотип охраняются независимо от охраны исключительных прав на товарный знак и существуют параллельно с ними — как до такой регистрации, так и после нее.

Типы логотипов

Существует несколько основных типов логотипов, различающихся по структуре и способу визуального представления бренда.

Графические логотипы — состоят только из изображения, отражающего суть, ценности или принципы компании. Могут включать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании. Примеры: логотип Apple (яблоко), логотип Lacoste (крокодил).

Текстовые логотипы (шрифтовые логотипы) — представляют собой название компании, написанное фирменным шрифтом, без графических элементов. Эффективны для компаний с коротким и уникальным названием, акцентируют внимание на имени бренда. Примеры: логотипы Samsung, Bosch, Milka, Google, Coca-Cola, Visa.

Комбинированные логотипы — сочетают в себе текстовые и графические элементы, интегрируя графический образ бренда с его названием. К этому типу также относятся эмблемы, в которых текст интегрирован в изображение. Комбинация позволяет усилить узнаваемость за счет одновременного использования изображения и текста. Примеры: логотип Burger King, Adidas, Dove, MasterCard, Starbucks, Harley-Davidson.

• 
  Товарный знак «His Master’s Voice» (1921)
• 
  Товарный знак напитка Coca-Cola
• 
  Эмблема Государственной корпорации по космической деятельности «Роскосмос»
• 
  Идеограммы Международного движения Красного Креста и Красного Полумесяца
• 
  Логотип телеканала MTV. Признан самым узнаваемым логотипом XXI века.

История

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли абсолютно любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.

Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим — красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. К числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 — без регистрации в то время). Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

С развитием промышленной графики логотип стал использоваться в устойчивых комбинациях с другими атрибутами идентификации компаний или организаций: графическими товарными знаками, реквизитами, элементами «фирменного» декора (например, с раппортом). Такие устойчивые комбинации называются «фирменными блоками».

Иногда логотип выступает главным и единственным идентификатором компании или организации, без использования графического товарного знака. Так, например, компания Toyota несколько десятилетий пользовалась только логотипом (графический знак из трёх эллипсов появился лишь в октябре 1989 г., а активно использоваться стал в начале 2000-х годов), это же касается компании Sony (впрочем, разработанный графический знак Sony используется крайне редко).

Назначение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Функции логотипа

Идеальный логотип должен выполнять 6 основополагающих функций:

• фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

См. также

• Товарный знак
• Бренд
• Корпоративный стиль