World Branding Forum

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
World Branding Forum
Сайт brandingforum.org

World Branding Forum (Всемирный форум по брендингу, WBF) — глобальная некоммерческая организация, базирующаяся в Лондоне. Реализует различные программы, проводит конференции, мастер-классы и семинары. Управляет отделом новостей и публикует новости на своем веб-сайте. Также является информационным партнером для различных отраслевых мероприятий. WBF ежегодно присуждает отраслевую премию World Branding Awards[англ.].[1]

История

Офис WBF в Ковент-Гардене

World Branding Forum — глобальная некоммерческая организация,[2] цели и деятельность которой заключаются в повышении стандартов брендинга, а также отрасли[3][4], включая тех, кто занимается брендингом, дизайном, маркетингом, рекламой, связями с общественностью и коммуникациями во всем мире[5]. Председателем WBF является Ричард Роулз[6], а бренд-стратег Питер Пек[англ.] — исполнительный директор[7][8].

Штаб-квартира организации находится в Hudson House, здании, внесенном в список памятников архитектуры[англ.] 2 степени[9] в лондонском Ковент-Гардене[10].

Программы

Организация реализует различные программы, в том числе исследования брендов и рынка, программу разработки передовых стандартов и образовательные программы для студентов. Также проводятся различные конференции, организуются мастер-классы и семинары.

Спонсорство

В 2014 году WBF спонсировала конференцию Гарвардского проекта азиатских и международных отношений[англ.] (HPAIR) в Университете Кэйо[11], Токио, Япония[12]. На конференции выступили такие докладчики, как Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун, бывший премьер-министр Австралии Кевин Радд, директор Института Земли профессор Джеффри Сакс, бывший президент Республики Южная Корея, лауреат Нобелевской премии мира 2000 года Ким Дэ Чжун и директор Всемирного экономического форума по Азии Фрэнк Юрген Рихтер[13]. В 2016 году WBF спонсировала конференцию HPAIR, которая проводилась в Китайском университете Гонконга.[14]

В 2015 году WBF спонсировала образовательную программу в Музее брендов, упаковки и рекламы[англ.]. В 2014 году более 10 000 студентов посетили образовательные сессии в музее[15].

Также был предоставлен спонсорский грант Дискуссионному обществу Оксфордского университета[16].

World Branding Awards

Награда, вручаемая с присуждением World Branding Awards, экспонируется в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне

World Branding Forum является организатором World Branding Awards — международной награды, вручаемой лучшим мировым и национальным брендам за их работу и достижения в области бренд-менеджмента.[17][18] WBF также является владельцем логотипа награды «Бренд года» («„Brand of the Year“»), который является зарегистрированным товарным знаком[19].

Существует три уровня наград: глобальная премия присуждается международным брендам, представленным в десяти или более странах, на трех или более континентах, и ограничивается 100 лучшими мировыми брендами в любой конкретный год; региональная награда вручается брендам, занимающим лидирующие позиции в нескольких странах определенного географического региона; и национальная премия, которая вручается самым ведущим брендам стран-участниц. Бренды, ставшие победителями в мировом масштабе, больше не награждаются на национальном уровне.[20]

Вручаемая награда выставлена в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне.

Первые награды были вручены в Лондоне и Париже, а первая церемония награждения прошла в Лондоне в 2014 году в здании Whitehall Court[англ.][21]. Вторая церемония награждения состоялась в Hilton Paris Opera.[22]

Церемонии награждения 2015, 2016 и 2017 годов проходили в Кенсингтонском дворце в Лондоне.[3][23] В 2017 году во дворце Хофбург в Вене прошло награждение, посвященное брендам, связанным с домашними и дикими животными.[24] Награждение «с американским уклоном», в которое вошли бренды из Северной и Южной Америки и стран Карибского бассейна, проводилось в 2018 году в отеле «Плаза» на Пятой авеню в Нью-Йорке.[25]

СМИ и партнерство

World Branding Forum управляет отделом новостей, в котором работает команда авторов[10], публикующих новости отрасли на своем веб-сайте. WBF также является официальным информационным партнером различных отраслевых мероприятий, включая Международный творческий фестиваль «Каннские львы»,[26] Саммит по рекламе в реальном времени (Real-Time Advertising Summit)[27], Азиатский саммит CMO[28] и CHARGE, конференцию по брендингу в сфере энергетики в Исландии.[29]

Примечания

  1. ↑ Programmes. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 21 июня 2021 года.
  2. ↑ Taiwan's Chatime wins 'Brand of the Year' at World Branding Awards, Focus Taiwan (27 Oct 2014). Архивировано 25 декабря 2019 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  3. ↑ 3,0 3,1 Seven Thai Brands Win Big At The 2015 World Branding Awards at London's Kensington Palace (недоступная ссылка). Reuters. Reuters. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 27 марта 2016 года.
  4. ↑ Maybank awarded 'Brand of the Year' at World Branding Forum, Borneo Post (29 September 2015). Архивировано 31 мая 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  5. ↑ Chatime hits big time with 'Brand of the Year' award, Want China Times (28 Oct 2014). Архивировано 16 февраля 2015 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  6. ↑ Apple, Coca-Cola, HSBC and Louis Vuitton Named "Brand of the Year" at the 2014 World Branding Awards, Boston Globe (28 Oct 2014). Архивировано 16 февраля 2015 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  7. ↑ World Branding Forum Sponsors Museum of Brands, Packaging and Advertising Education Project (9 Feb 2015). Архивировано 16 июня 2016 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  8. ↑ Brands need to break free for global dominance, Campaign, Haymarket Media (6 June 2016). Архивировано 5 марта 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  9. ↑ Planning Application. Westminster City Council. City of Westminster. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 10 июня 2016 года.
  10. ↑ 10,0 10,1 Newsroom. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 21 июня 2021 года.
  11. ↑ Harvard Project for Asian and International Relations (HPAIR) Asia Conference 2014-Tokyo (недоступная ссылка). Keio University. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 4 марта 2016 года.
  12. ↑ World Branding Forum Sponsors Harvard Project for Asian and International Relations (HPAIR) Conference 2014, The Telegraph (2 Apr 2014). Архивировано 2 апреля 2015 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  13. ↑ Problem solvers, Manila Bulletin. Архивировано 17 ноября 2015 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  14. ↑ Sponsors (недоступная ссылка). Harvard Project for Asian and International Relations. Harvard Project for Asian and International Relations. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 11 сентября 2017 года.
  15. ↑ World Branding Forum sponsors Educational Materials (недоступная ссылка). Museum of Brands. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 1 марта 2018 года.
  16. ↑ Sponsorships. World Branding Forum. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 22 июня 2021 года.
  17. ↑ Taiwan's Acer and Chatime Honoured at the 2014 World Branding Awards, Taiwan Trade Review (29 Oct 2014). Архивировано 16 февраля 2015 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  18. ↑ Maybank awarded Brand of the Year at World Branding Forum, The Star (29 Oct 2014). Архивировано 25 февраля 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  19. ↑ World branding Awards Brand Of The Year. EUIPO. European Union Intellectual Property Office. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 23 августа 2017 года.
  20. ↑ Nomination & Voting Branding Entries & Public Voting. World Branding Awards. World Branding Forum. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 8 мая 2021 года.
  21. ↑ Highland Spring Wins 'UK Water Brand of the Year' at the World Branding Awards (недоступная ссылка). Highland Spring Group. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 30 января 2019 года.
  22. ↑ SBI Wins Bank of the Year Award at the World Branding Awards Held at Paris, Sarkari Mirror (31 March 2015). Архивировано 2 июня 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  23. ↑ Apple among 210 winners of the 2016 World Branding Awards, Apple World Today (21 September 2016). Архивировано 3 сентября 2018 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  24. ↑ UAE brands among winners of 'World Branding Awards', Arab News (29 June 2017). Архивировано 23 апреля 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  25. ↑ Banco Popular among 81 winners at World Branding Awards, Caribbean Business (20 July 2018). Архивировано 2 июня 2021 года. Дата обращения 31 мая 2021.
  26. ↑ THE 2016 MEDIA SUPPORTERS (недоступная ссылка). Cannes Lions. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 22 октября 2016 года.
  27. ↑ 3rd Annual Real-Time Advertising Summit. WPL Group. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 3 июня 2021 года.
  28. ↑ Media Partners (недоступная ссылка). CMO Asia Summit. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 2 июня 2021 года.
  29. ↑ Media Partners. Branding Energy. Дата обращения: 31 мая 2021. Архивировано 31 марта 2022 года.

Ссылки

Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=World_Branding_Forum&oldid=11973614