Pantene
| Pantene | |
|---|---|
 | |
| Тип | уход за волосами |
| Основание | 1945 |
| Основатели | Roche Holding |
| Расположение | США |
| Отрасль | розничная торговля |
| Продукция | средства для волос |
| Сайт | pantene.com |
Pantene — американский бренд средств по уходу за волосами, принадлежащий компании Procter & Gamble. Линейка продуктов была впервые представлена в Европе в 1945 году швейцарской компанией Hoffmann-La Roche, которая использовала пантенол в изготовлении шампуней.
Самым известным продуктом бренда стал Шампунь 2-в-1 и формула Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Этот продукт получил наибольшую известность в 1989 году благодаря рекламе, в которой модель говорила такие слова: «Don’t hate me because I’m beautiful» (Не надо ненавидеть меня за то, что я красива!)[1][2] Келли Ле Брок и Иман получили известность как первые представительницы этого бренда.[3] Слоган был подвергнут критике со стороны феминисток и стал коронной фразой в поп-культуре.[4][5]
История
.jpg)
В 1990 году американская компания Procter & Gamble запустила новую рекламную кампанию вокруг своей новой формулы Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию P&G 2-in-1. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а год спустя — в США и во всем мире. Результаты исследований, собранные по всему миру, привели P&G к мнению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что женщины считают идеальным стандартом красоты для волос — их здоровый вид. Большинство из них считали, что их собственные волосы повреждены. Женщины заявили, что блеск означает здоровье. Слоган рекламы шампуня звучал так: «Волосы настолько здоровы, что сияют». Новый продукт, Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы. В запуске проекта Pantene Pro-V участвовали четыре страны: США, Тайвань, Франция и Великобритания.
К 1994 году, после запуска продукта в 55 странах, Pantene стала брендом № 1 по уходу за волосами во всем мире, объем продаж которого превысил 1 миллиард долларов. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году стал ведущим шампунем в 90 странах.[6]
В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес — нынешние мировые послы Pantene.[7][8] В каждой стране есть посол Pantene. Во Франции это певица Нольвенн Леруа,[9] в Индии — Анушка Шарма,[10] в Таиланде — Урассая Спербунд,[11] в Китае, Гонконге и Тайване — Квон Юри и Сохён[12], в Сингапуре и Филиппинах — Габби Гарсиа,[13] в Австралии, Новой Зеландии и Великобритании — Элли Голдинг, в Малайзии — Фара Энн Абдул, в Индонезии — Анггун Чипта Сасми, Моди Аюнда и Ралин Шах,[14] в Бразилии — Жизель Бюндхен, в России — Евгения Медведева и Марина Александрова.[15]
С июня 2006 года по декабря 2018 года Pantene и Фонд индустрии развлечений провели в США благотворительную кампанию «Pantene Beautiful Lengths», которая позволила людям пожертвовать волосы для женщин, потерявших свои собственные из-за лечения рака.
Примечания
- ↑ Forbes, Volume 139, Issues 5-9, 1987, p136
- ↑ Dyer, Davis. Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble (англ.). — Harvard Business Press, 2004. — P. 274.
- ↑ DiNato, Jill. Don't Hate Me Because I'm Beautiful, The Huffington Post (25 июля 2010).
- ↑ Rakow, Lana. Don't hate me because I'm beautiful: Feminist resistance to advertising's irresistible meanings (англ.) // Southern Communication Journal : journal. — Vol. 57, no. 2. — P. 133—142.
- ↑ Schutzman, Mady. The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising (англ.). — Wesleyan, 1995. — P. 165. — ISBN 978-0-8195-6370-5.
- ↑ Advertising Educational Foundation. Persuasion. Aef.com. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 20 декабря 2016 года.
- ↑ Selena Gomez Named New Pantene Spokesperson, Billboard. Архивировано 12 июня 2020 года. Дата обращения 12 июня 2020.
- ↑ Norris, Rebecca. Priyanka Chopra Is Not Interested in Playing the "Exotic Indian Girl" (англ.), Allure. Архивировано 12 июня 2020 года. Дата обращения 12 июня 2020.
- ↑ Nolwenn Leroy : nouvelle égérie Pantene (фр.). ELLE. Дата обращения: 17 июня 2016. Архивировано 11 марта 2014 года.
- ↑ Pantene Official Pantene India Website (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 августа 2020. Архивировано 7 ноября 2015 года.
- ↑ Pantene Official Pantene Thailand Website. Дата обращения: 12 июня 2020. Архивировано 3 апреля 2020 года.
- ↑ Seohyun and Yuri collaborate with 'Pantene' for next 'SM Station' release! (англ.). allkpop. Дата обращения: 5 сентября 2016. Архивировано 13 января 2018 года.
- ↑ Gabbi Garcia Becomes First Filipina Endorser Of Pantene. Дата обращения: 3 апреля 2017. Архивировано 7 апреля 2017 года.
- ↑ Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk. Дата обращения: 3 февраля 2017. Архивировано 3 февраля 2017 года.
- ↑ Gisele Bündchen e embaixadoras Pantene da América Latina se reúnem em evento (порт.). belezatoday. Дата обращения: 6 апреля 2018. Архивировано 6 апреля 2018 года.