MacCoffee
| MacCoffee | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | кофе |
| Страна происхождения | Сингапур |
| Рынки | весь мир |
| Сайт | https://maccoffee.com/ |
MacCoffee — торговая марка кофе, производимая сингапурской компанией Food Empire Holdings Ltd.
История
Бренд MacCoffee производится компанией Future Enterprises Pte (в 2000 году вошла в холдинг Food Empire), которая была основана Таном Ванг Чоу в Сингапуре в 1982 году как IT-компания[1]. Идея создания кофейного бренда MacCoffee родилась во время визита предпринимателя в Казахстан в конце 1980-х годов. Тан Ванг Чоу поставлял персональные компьютеры и периферию в Восточную Европу и Центральную Азию и во время одной из поездок он привез несколько сашетов быстрорастворимого кофе 3 в 1. По словам Мистера Тана, он попросил своих казахстанских дистрибьюторов попробовать кофе, после чего они сразу сделали свой первый заказ на 22 контейнера (TEU)[2].
В 1994 году бренд вышел на рынок России и стран СНГ с продукцией кофе-микс. В 1995 году были открыты представительства компании в Москве и Казахстане. В 2006 году в городе Яхрома (Московская область) был открыт завод по производству кофе MacCoffee, который позволяет производить до 100 миллионов сашетов растворимого кофе в месяц. В 2010 году была основана дистрибьюторская компания WellDis в Казахстане[2][3][4].
В 2007 году компания произвела ребрендинг, в результате которого новый дизайн упаковки стал иметь единую концепцию для всех продуктов бренда, а в логотип было включено уникальное сочетание букв «cC» в виде чашки с дымящимся кофе. Кроме этого, с упаковки исчезли изображения орла и американского флага[5].
Деятельность
Бренд MacCoffee представлен в более чем 50 странах, имеет 24 представительства и 9 заводов по всему миру[2]. В 2016 году MacCoffee был признан ведущим брендом растворимого кофе на основных рынках Food Empire (Россия, Украина и Казахстан). Компания занимает 50 % рынка в сегменте растворимого кофе, а на сам российский рынок в 2016 году пришлась почти половина общих доходов компании. По данным исследовательской компании TNS Central Asia, в 2008 году MacCoffee вошел в пятерку наиболее популярных марок растворимого кофе в Казахстане. Исследование показало, что кофе данной марки известно 79 % жителей и более 55 % его употребляют[6].
Во Вьетнаме бренд MacCoffee занимает 7,7 % всего рынка растворимого кофе[7]. На территории Африки MacCoffee продается в таких странах, как Нигерия, Кения, Камерун и др. Изначально здесь предлагался только кофе 3 в 1, однако сейчас на рынке присутствует растворимый кофе «MacCoffee Classic» в виде сашетов 1,6 и 2 г, а также банки 50, 100 и 200 г. В первом полугодии 2014 года доход компании на так называемых «других рынках», включая Юго-Восточную Азию и Ближний Восток, вырос на 32,5 % до 15,1 млн долларов США[8].
К концу 2016 году чистая прибыль Food Empire была равна 13,8 млн долларов США, а доходы компании составили 242,2 млн долларов США[2].
Бренд MacCoffee является обладателем ряда международных наград, среди которых Singapore Brand Award, Марка № 1 в России, Выбор года (Украина), Бренд года/EFFIE и другие, а сама компания Food Empire была признана одной из пяти самых успешных малых и средних компаний Сингапура в категории «Продажи/оборот»[9]. В 2012 году в программе «Контрольная закупка» MacCoffee лидировал по результатам слепой дегустации[10].
Также в разные годы MacCoffee являлся официальным спонсором кубка УЕФА, чемпионатов мира по футболу, чемпионатов Европы по фигурному катанию, кубка мира по хоккею[11].
|
«3 в 1»:
|
Сублимированный
Гранулированный
Растворимый
Creme |
Защита товарного знака
В 2002 году в Латвии McDonald’s пытался оспорить правомерность использования компанией Future Enterprises Singapore (FES), принадлежащей холдингу Food Empire, бренда MacCoffee. Однако Патентное ведомство Латвии и суд первой инстанции признали требования американской компании необоснованными. Позже McDonald’s предпринимал попытки отменить регистрацию других товарных знаков компании в Сингапуре и на Украине, но также безуспешно[12].
Летом 2003 года FES выиграла суд против красноярской компании «Унипак-Сервис», выпускающей аналогичный продукт «МаксКофе». Арбитражный суд Москвы признал, что бренд «МаксКофе» является имитацией MacCoffee и запретил компании продавать продукцию. По данным Future Enterprises Singapore, это было первое выигранное в России судебное дело по защите прав бренда от его имитации[13].
В этом же году Future Enterprises Singapore направила в Роспатент заявление с возражениями против регистрации товарного знака «МакКафе» на корпорацию McDonald’s, ссылаясь на то, что сингапурский бренд зарегистрирован в России с 1998 года[14]. В 2004 году Роспатент отказал компании McDonald’s в регистрации товарного знака названия сети кофеен «Мак Кафе», однако McDonald’s оспорил это решение в суде, который выиграл в 2006 году[15].
В 2016 году McDonald’s пытался ликвидировать товарную марку MacCoffee с рынка Литвы из-за что схожести названия бренда с McCafe. Дело завершилось в пользу сингапурской компании и регистрация MacCoffee в Литве не была отменена[16].
Примечания
- ↑ Company Overview of Future Enterprises Pte, Ltd.. Bloomberg. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Staying grounded in coffee and Food Empire. The Straits Times (10.07.2017). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Альберт Хабибрахимов. Как предприниматель из Казахстана запустил образовательный стартап и привлек $10 млн инвестиций за десять минут. vc.ru (18.03.2017). Дата обращения: 19 октября 2017.
- ↑ Jessica Tan. His Own Food Empire. Forbes (19.09.2008). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ MacCoffee на портале Superbrands (недоступная ссылка). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 26 ноября 2018 года.
- ↑ Рынок потребления растворимого кофе в Казахстане. Sostav (03.12.2008). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Leong Chan Teik. MacCoffee Cà phê Phố: Đạt gần 8% thị phần cà phê hòa tan Việt Nam. Pháp luật (10.05.2016). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Leong Chan Teik. Selling MacCoffee in Faraway Cameroon. NextInsight (02.09.2014). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Награды MacCoffee. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Растворимый сублимированный кофе. Контрольная закупка.. Первый канал (31.07.2012). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ История брендинга MacCoffee. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Дело принципа. Коммерсантъ (19.04.2004). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Владимир Ляпоров. Ну, ты паразит!. Бизнес-журнал (февраль 2004). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Сингапурская компания намерена отобрать у McDonald's товарный знак. Lenta.ru (07.07.2003). Дата обращения: 19 октября 2017.
- ↑ McDonald‘s отстоял право на марку своих кофеен „Мак Кафе“ в России (13.04.2006). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
- ↑ Компания McDonald's не смогла защитить свою марку в Литве. Sputnik (07.07.2016). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.