МТС (товарный знак)

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
(перенаправлено с «МТС (торговая марка)»)
У этого термина существуют и другие значения, см. МТС.

«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — торговая марка, под которой российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ. Также под этой торговой маркой Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии[2]. С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке[3].

«МТС» — одна из двух российских марок (наряду с «Билайном»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году)[5].

Логотип

Логотип МТС в 2002—2006 гг.
Логотип MTC в 2006—2010 гг.
Логотип МТС с 2010 г. по 2015 г.
Логотип MTC в 2019—2023 гг.
Логотип МТС с 2023 года

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.

  • В 1993—2002 годах логотип был со словом «МТС» белого цвета и красной буквой «М». Под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «Mobile TeleSystems» (1993—1997) или логотип «GSM» (1997—2002).
  • В 2002—2006 годах логотип был тот же, но его поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).
  • В 2006—2010 годах логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белыми буквами.
  • С осени 2010 года по начало 2015 года на логотипе был изображён красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличался от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.
  • С начала 2015 года по 25 июня 2019 года использовался тот же логотип, но красный квадрат с яйцом стал плоским.
  • С 25 июня 2019 года компания «МТС» вновь обновила логотип (поменялся цвет яйца на красный, у слова «МТС» поменялся шрифт) и слоган: «Быть лучше каждый день».
  • 30 марта 2023 было объявлено о глобальном ребрендинге в рамках концепции цифровой экосистемы[6]

Ребрендинг 2006 года

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[7]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»[8] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание[1]. Созданием бренда занималось всемирно известное британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Согласно истории, изложенной Forbes и в журнале «Секрет Фирмы», решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система». После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы оказались далёкими от реальности — уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10-15 % ), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — $40 млрд долларов.

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года[9], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года[10], в Армении — 8 сентября 2008 года[11]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[12]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[12]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценён более чем в $8 млрд долларов[источник не указан 2714 дней].

В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за $440 млн долларов.

В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России.

Споры вокруг логотипа

В Беларуси 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате[13][14]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска[15].

В начале 2010 года после публикации одним онлайн-изданием статьи под заголовком «МТС показал своё 2 яйцо», пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»[16]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»[17].

Примечания

  1. ↑ 1,0 1,1 МТС: история (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 марта 2011. Архивировано 25 августа 2011 года.
  2. ↑ MTS India привлекла кредит на 278 млн долл от Государственного банка Индии (недоступная ссылка). // bit.prime-tass.ru. Дата обращения: 20 мая 2011. Архивировано 2 августа 2012 года.
  3. ↑ Олег Сальманов. «Индийцы — исключительно находчивые люди», — Всеволод Розанов, президент и гендиректор Sistema Shyam Teleservices Ltd.. // Ведомости, 26.05.2011, № 94 (2860). Дата обращения: 26 мая 2011. Архивировано 18 августа 2011 года.
  4. ↑ Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивная копия от 1 мая 2009 на Wayback Machine // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
  5. ↑ Самые ценные российские бренды 2010 (недоступная ссылка). Interbrand. Дата обращения: 27 декабря 2010. Архивировано 25 августа 2011 года.
  6. ↑ МТС объявила о глобальном ребрендинге. МТС (30 марта 2023). Дата обращения: 28 октября 2024.
  7. ↑ Новый знак качества МТС (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 5 октября 2008 года.
  8. ↑ Бренд нового поколения для компаний группы «Система Телеком» Архивировано 25 августа 2011 года. // АФК «Система», 10 мая 2006
  9. ↑ Ребрендинг группы компаний «Система Телеком». «Уздунробита» входит в фазу обновления (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 8 февраля 2008 года.
  10. ↑ Бренд МТС стартует на Украине (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 15 ноября 2012 года.
  11. ↑ МТС обновляет бренд VivaCell в Армении (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 25 августа 2011 года.
  12. ↑ 12,0 12,1 Игорь Цуканов, Елена Виноградова, Ринат Сагдиев. МТС помогли яйца Архивная копия от 18 июля 2007 на Wayback Machine // Ведомости, № 108 (1882), 15 июня 2007
  13. ↑ Те же «яйца в квадрате» рождены в Беларуси Архивная копия от 29 сентября 2007 на Wayback Machine // pARTal.by, 10 августа 2006
  14. ↑ Белорусские деятели культуры заявили права на яйцеквадрат «МТС». Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 1 октября 2007 года.
  15. ↑ Суд посчитал, что товарный знак МТС — не «яйцеквадрат» (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 18 октября 2007 года.
  16. ↑ Руководство МТС не любит, когда их логотип сравнивают с яйцом. Дата обращения: 19 сентября 2011. Архивировано 7 сентября 2011 года.
  17. ↑ «Уши» для чемпиона" ComNews.ru. Новости телекоммуникаций
Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=МТС_(товарный_знак)&oldid=25787871