Заявление для СМИ
![Пример оформления заявления для СМИ. Включает все необходимые элементы и их расположение на бланке](https://cdn.xn--h1ajim.xn--p1ai/thumb.php?f=%D0%97%D0%B0%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D0%B4%D0%BB%D1%8F_%D0%A1%D0%9C%D0%98_%D0%B8%D0%BB%D0%BB%D1%8E%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F.png&width=221)
Заявление для СМИ — PR-текст, объявляющий или позволяющий позицию базисного субъекта PR по какому-либо вопросу или демонстрирующий реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта (организации)[1].
Особый вид текста, рассылаемый в средства массовой информации и создаваемый службой по связям с общественностью по заданию руководства, в котором организация объявляет о своем отношении к какому-либо событию или факту.[2]
Заявление обычно является формой реагирования базисного субъекта на какие-либо негативные ситуация, события, процессы, которые ведут к потерям паблицитного капитала.
Этот жанр используется при кризисных ситуациях с целью донесения до групп внешней общественности позиции базисного субъекта PR относительно какого-либо события, оказывающего негативное влияние на паблицитный капитал базисного субъекта.
Виды заявлений для СМИ
«Типичное» заявление
Такой тип заявлений для СМИ создается в кризисных ситуация, чтобы четко выразить позицию субъекта PR по тем или иным проблемам, создавших кризисное положение
«Нетипичное» заявление
Функционирует в основном в дипломатической сфере и представляет собой официальное сообщение высшего руководства по межгосударственным или внутригосударственным вопросам. Целью такого заявления является информирование широким групп общественности о произошедшем событии, подписании соглашений и так далее. Такой тип заявлений создается не только в периоды кризиса, поэтому его также можно назвать «коммюнике» или «заявление-коммюнике».
Коммюнике, нескл., ср. (·франц. Communique) (полит. ·загр. ). Сообщение, заявление, опубликованное правительством по какому-нибудь определенному вопросу политики. Правительственное коммюнике. Официальное коммюнике.[3]
Внутри жанра заявления для СМИ существует несколько жанровых форм, каждой из которых присуща особенная интенциональность. Заявления-опровержения, заявления-разъяснения и заявления-отчёты, являясь реакцией на кризисную ситуацию или потенциальную угрозу, хотя и сохраняют традиционную структуру, различаются в плане реализуемых интенций и используемых для этого речевых средств.[4]
Структура и оформление заявления для СМИ
По оформлению и структуре некоторыми элементами напоминает пресс-релиз: печатается на бланке с элементами фирменного стиля организации.
- Шапка. Указывается полное название организации и название PR-структуры, контактная информация.
- Дата. Указывается дата распространения заявления. Также может указываться эмбарго на распространение.
- Жанр. Указывается название - заявление для СМИ.
- Заголовок. Не является обязательным элементом. Отвечает на те же вопросы, что и пресс релиз: «когда?», «где?», «кто?», «что?».
- Основной текст.
- Подпись первого лица организации. Необязательный элемент заявления.
Основной текст
Содержательно основной текст должно включать в себя три части:
- Повод написания заявления. В этом части освещается положение дел, а также здесь должно быть слово «заявить» или «заявлять».
- Во второй части определяются и анализируются причины сложившейся ситуации в понимании базисного субъекта.
- В заключении основного текста описываются дальнейшие действия субъекта PR для разрешения сложившейся ситуации или обращение к общественному мнению.
Языковые особенности
В заявлении для СМИ могут содержаться средства выражения личностного начала. В их число входят: личные местоимения, глаголы в личной форме, вводные слова и конструкции.
Кроме того в таком типе PR-текста могут содержаться средства выражения экспрессивности, эмоциональности и оценки.
Ошибки при написании заявления для СМИ
- Некорректное указание жанра. Неправильно указывать в названии «Пресс-релиз», «Сообщение для СМИ», «Новости» и так далее.
- Отсутствие слова «заявить» или «заявлять».
- Нечеткая формулировка повода для написания заявления.
- Отсутствие аргументации при описании причин возникновения кризисной ситуации.
- Перенасыщенность второстепенными фактами, незначительными деталями, отвлекающими внимание адресанта.
- Отсутствие заключительной части, в которой указываются дальнейшие действия субъекта PR или обращение к общественности.
Размещение заявления для СМИ
Обычно размещается в издания на коммерческой основе, так как организация зачастую более заинтересована в распространении материала, чем СМИ. В таком случае текст заявления печатается без изменений и корректировок со стороны издания.
Относительно новыми площадками считаются веб-сайты компаний и блоги. Гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность и прочие возможности онлайн-публикации позволяют организации более эффективно использовать заявление при возникновении кризисных ситуаций.
Коммуникативные технологии формирования версий
- Отрицание факта наступления кризисной ситуации.
- Отрицание собственной вины и/или аргументированное обвинение.
- Признание собственной вины и объяснение причин произошедшего.
- Попытка перенести внимание общественности со своих проблем на другие неудачи.
Вышеперечисленные коммуникативные технологии формирования версий могут значительно повысить доступность информации по фундаментальному вопросу в чрезвычайной ситуации.[5]
Литература
- ↑ Балахонская Л. В. PR-текст:структура, содержание, оформление. — СПб.: Свое издательство, 2015. — 198 с. — ISBN 978-4386-0884-4.
- ↑ Иванов К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. — СПб.: Питер, 2006. — С. 84—85. — 160 с.
- ↑ Словарь Ушакова
- ↑ Горячев А.А. Заявления для СМИ в сфере связей с общественностью: композиционно-стилистические разновидности // Ученые записки Новгородского государственного университета. — 2015. — № 1 (1). Архивировано 9 ноября 2022 года.
- ↑ Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью / Чумиков А.Н.. — М., 2010. — С. 103—104. — 560 с.