Дядя Ваня (бренд)
| «Дядя Ваня» | |
|---|---|
| Файл:Логотип Дядя Ваня.jpg | |
| Отрасль |
пищевая промышленность (МСОК: 10) |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 1999 год |
| Зарегистрировано | 2002 год |
| Посланники марки | Ruspole Brands |
| Сайт | dyadya-vanya.ru |
«Дядя Ваня»— российский бренд, под которым выпускается консервированная овощная продукция. По данным журнала Forbes придуман в 2000 году[1][2]. Бренд принадлежит кипрской компании Татлерс Лимитед[3], на сайте компании годом создания бренда указан 1999 г.[4]
История
Будущий основатель «Дяди Вани» Тигран Телунце вместе со своим отцом в 1988 году открыл кооператив «Русское поле» для организации поставок овощей и фруктов из южных республик СССР. Позднее компания импортировала консервы Lorado немецкой компании Wunsche. На рубеже веков Телунц создал собственный бренд — «Дядя Ваня». По словам промышленника в основу нового торгового знака легло именно русское имя, а не одноименное произведение А. П. Чехова. Это вымышленный персонаж, который приснился Телунцу. К 2009 году каждая четвертая проданная банка маринованных огурцов в стране была выпущена под брендом «Дядя Ваня»[1][2][5].
Производство и маркетинг
Ассортимент производится на заводах Индии, Краснодарского края, Волгоградской области и некоторых азиатских стран. Основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц сам участвует в разработке рецептов. В маркетинговой стратегии бренд мало прибегает к прямой рекламе, предпочитая работу с сетями. К 2017 году «Дядя Ваня» не продвигался в сегменте digital, а телевизионной рекламы не было с 2010 года. Начиная с 2017-го бренд стал использовать редкий для рынка способ продвижения — консервированная продукция стала предлагаться через короткометражные фильмы, размещенные на Youtube. В некоторых снялись известные актеры, например, Алексей Серебряков. Короткометражка «Интервью» стала обладателем премии «Золотой Орел»[6][7][8].
Ассортимент
Под брендом «Дядя Ваня» производятся маринованные огурцы, маринованные томаты, консервированный горошек, консервированная кукуруза, более 50-ти видов закусок, а также различные соусы[9].
Примечания
- ↑ 1,0 1,1 На закуску (англ.). Forbes.ru (16 ноября 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 24 ноября 2017 года.
- ↑ 2,0 2,1 Как огурчик (англ.). Forbes.ru (3 февраля 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 18 февраля 2019 года.
- ↑ Ошибка цитирования Неверный тег
<ref>; для сносокФИПСне указан текст - ↑ Дядя Ваня — нам 20 лет!. dyadya-vanya.ru. Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 26 сентября 2020 года.
- ↑ Главная проблема — качество. expert.ru. Дата обращения: 19 мая 2020.
- ↑ «Явных лидеров на рынке консервации нет». www.kommersant.ru (25 апреля 2005). Дата обращения: 19 мая 2020.
- ↑ Дарья Дейнека. Феномен «Дяди Вани»: бренд отказался от рекламы в пользу короткометражек о людях и собирает миллионы просмотров — Маркетинг на vc.ru. vc.ru (9 марта 2020). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 27 августа 2021 года.
- ↑ Максим Якимов. Победа брендированного контента: как Red Pepper Film и бренд «Дядя Ваня» взяли статуэтку «Золотого Орла» — Маркетинг на vc.ru. vc.ru (28 января 2020). Дата обращения: 19 мая 2020.
- ↑ Продукция — Дядя Ваня. dyadya-vanya.ru. Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 11 августа 2020 года.