Американское общество по связям с общественностью

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
Американское общество по связям с общественностью
Public Relations Society of America
Местоположение Уолл-Стрит 120, этаж 21
Тип организации Некомерческая организация
Руководители
Председатель и генеральный директор Джерард Корбетт
Основание
Год основания 1947
Сайт prsa.org

Американское общество по связям с общественностью (PRSA) является некоммерческой торговой ассоциацией для специалистов по связям с общественностью. Он был основан в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью. В том же году прошла первая ежегодная конференция и церемония награждения. В 1950-х и 1960-х годах общество разработало свой кодекс поведения, программу аккредитации и студенческое общество под названием «Студенческое общество по связям с общественностью Америки».

История

Тим Рассерт выступает на пленарном заседании международной конференции PRSA 2007 года

Общество по связям с общественностью Америки было образовано в 1947 году путем объединения Американского совета по связям с общественностью и Национальной ассоциации советов по связям с общественностью.[1]  Общество провело свою первую ежегодную конференцию в Филадельфии[2] [5], где Ричарду Фальку дали первую «ежегодную цитату» PRSA за продвижение в сфере связей с общественностью.[3] Несколько этических нарушений на местах привели к обсуждению этики в обществе. На ежегодной конференции 1952 года спикер использовал Адольфа Гитлера в качестве примера потенциального злоупотребления коммуникациями.[4] Общество опубликовало свой первый кодекс поведения и первые награды за наковальню два года спустя. [5] Кодекс поведения был позже ратифицирован в 1959 году и снова в 1963 году. [6] PRSA объединилась с Американской ассоциацией по связям с общественностью в 1961 году и начала свою программу аккредитации для специалистов по связям с общественностью в следующем году. [7] Американское общество по связям с общественностью (PRSSA) было создано в 1967 году на основе предложений профессора Уолтера Сейфера из Университета штата Огайо.

В 1970-х - начале 1980-х годов число членов PRSA увеличилось, что совпало с увеличением числа женщин, занятых в этой области. У PRSA была первая женщина-президент в 1972 году [8] и вторая женщина-президент в 1983 году. [9] В 1981 году 78 процентов студенческого общества PRSA составляли женщины, по сравнению с 38 процентами в 1968 году.[2]  Общество выросло до 9000 членов к 1981 году, [2] с 4500 членов в 1960 году. [7] В 1977 году Федеральная торговая комиссия (FTC) заявила, что кодекс поведения PRSA запрещает добросовестную конкуренцию, требуя от членов не запрашивать клиентов у других членов. Он издал распоряжение о согласии, в соответствии с которым PRSA требовало удалить из своего кодекса поведения содержание, содержащее сексистские выражения, не поощряло вымогательство клиентов у других членов или поощряло деятельность по установлению цен. [10] [11] [12] Первое определение PRSA по связям с общественностью было создано в 1982 году как «Связи с общественностью помогает организации и ее публике взаимно адаптироваться друг к другу».[13]В 1986 году тогдашний президент PRSA Энтони Франко подал в отставку после того, как выяснилось, что он обвиняется в Инсайдерская торговля Комиссией по ценным бумагам.[14] [15]Отдел PRSA по благотворительности, Фонд PRSA, был основан в 1990 году. [16]

В 1994 году О'Дуайер из PR-журнала O'Dwyer заявил, что PRSA нарушает законы об авторском праве, одалживая статьи из USA Today, The New York Times, O'Dwyer и других. Хотя О'Дуайер критиковал PRSA с 1970-х годов [17], это часто считается началом долгосрочного спора между PRSA и О'Дуайером [18] [19], который PR News назвал «никогда заканчивая взад-вперед. "[20] В 1996 и 2011 годах О'Двайер раскритиковал PRSA по таким вопросам, как финансовая прозрачность, аудит и расходы в контексте предлагаемого увеличения членских взносов. PRSA сказал, что увеличение было вызвано увеличением услуг для членов.[18]

Организация

В 2010 году Ричард Эдельман (на фото) и «Комитет за демократическое PRSA» призвали к расширению полных прав голоса в группе на членов, которые не имеют обозначения APR.

PRSA организована как некоммерческая организация и регулируется рядом уставов. Председатель назначается каждый год и избирается на основе голосования Ассамблеи лидеров. Лидерская ассамблея состоит из одного делегата на каждые 100 членов, а также всех, кто занимает выборную должность. Выборные должности в PRSA проводятся на добровольной основе. Совет директоров может предложить изменения членского взноса, которые должны быть утверждены собранием. Правление имеет полномочия создавать или распускать целевые группы и комитеты, а также отзывать или вознаграждать статус членов. Совет по этике и профессиональным стандартам PRSA и Совет по универсальной аккредитации дают рекомендации относительно кодекса поведения и программ аккредитации соответственно.[21] PRSA имеет более 100 глав [22]в десяти округах, [23]почти 375 глав для студентов [24]и 14 групп по интересам.[22]

С 1970-х годов PRSA ограничила право участвовать в национальном собрании группы или добиваться избрания в национальный совет теми, кто имеет сертификат APR. Требование к собранию было отменено в 2004 году, но было сохранено для тех, кто ищет членство в совете. В 2010 году восстание во главе с Ричардом Эдельманом и группой, называющей себя «Комитет за демократическое PRSA», потребовало отмены ограничения. [25] Попытка отменить правило потерпела поражение в ходе голосования на сессии этого года [38]. В 2003 году предложение о внесении изменений в устав общества, чтобы позволить не аккредитованным профессионалам баллотироваться в офисы PRSA, было отклонено, но предложение прошло в следующем году. [26]

Услуги

Сотрудники Министерства обороны, удостоенные награды «Серебряная наковальня» в 2008 году

Члены PRSA получают доступ к набору инструментов, которые способствуют профессиональному развитию и карьерному росту. [27] PRSA является членом Совета по универсальной аккредитации (UAB), в котором действует программа аккредитации APR (аккредитация по связям с общественностью), которая оценивает специалиста по связям с общественностью в четырех категориях: исследования, планирование, внедрение и оценка.[28] Аккредитация обычно предоставляется кандидатам с опытом работы от пяти до семи лет после завершения письменных и устных экзаменов. Около 20 процентов членов PRSA аккредитованыю PRSA принимает награды Anvil, которые выдаются на основе четырех компонентов: исследования, планирование, исполнение и оценка.  Золотая Наковальня вручается отдельным лицам. Серебряная Наковальня присуждается за стратегию и Бронза за тактику.  Он также выпускает награды, такие как Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement и пиарщик года. [29]

Общество по связям с общественностью Америки публикует кодекс этики. Членам, нарушившим кодекс, может быть отказано в членстве [30], как правило, согласно его мандату, члены «не участвуют в какой-либо практике, которая имеет тенденцию нарушать целостность каналов общественного общения», и что члены действуют «в соответствии с общественным благосостоянием». Кодекс также предусматривает, что члены PRSA будут определять источник своих сообщений, избегать уничижительных методов и не злоупотреблять инсайдерской информацией. [6]Согласно кодексу поведения, участники должны «защищать и развивать свободный поток точной и правдивой информации; способствовать принятию обоснованных решений посредством открытого общения ... и работать над укреплением доверия общественности к профессии». [31]Кодекс заявляет, что члены "придерживаются самых высоких стандартов точности и правды". История в CBS раскритиковала код: «Покажите мне пиарщика, который является« точным »и« правдивым », и я покажу вам пиарщика, который является безработным». Кодекс этики был пересмотрен в 1954 году. 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 и 2000 гг. [32] [33]

Исследования и пропаганда

Общество связей с общественностью Америки и Ассоциация по образованию в области журналистики и массовых коммуникаций заказали исследования в 1975 и 1987 годах о состоянии связей с общественностью в сфере образования. Они обнаружили, что слишком многие классы преподаются преподавателями, имеющими небольшой опыт или вообще не имеющими опыта в этой области, и что большинство из них не имеют степени аспирантуры. Исследования установили несколько стандартов в образовании, в том числе 75 процентов курсовой работы для специалистов по связям с общественностью вне рамок. [34] В 1991 году в PRSA была организована Целевая группа по структуре и роли в связях с общественностью, которая обнаружила, что преподавателям по связям с общественностью все еще не хватает практического опыта. В 1993 году PRSA опубликовала «Руководство по профессиональной карьере», в котором классифицировались навыки и знания, которые были необходимы на пяти различных уровнях чьей-либо карьеры. [35]PRSA также выступает за то, чтобы программы MBA включали коммуникационные программы, поэтому руководители предприятий будут более подготовлены к кризису. [35]

PRSA выступает за доверие, доверие и уважение к связям с общественностью как профессии,[36] полагая, что PR может способствовать открытому общению, которое позволяет информированной общественности и поддерживает демократический процесс. [36] В 1999 году Национальный индекс доверия от PRSA обнаружил, что пиарщики были среди наименее авторитетных профессий в качестве представителя.  PRSA возражал против действий Redner Group в 2011 году, когда пиар-компания пригрозила занести в черный список СМИ, которые дали Duke Nukem негативные отзывы. [37] В 2012 году подкомитет Сената расследовал расходы на связь и рекламу одиннадцати государственных учреждений. PRSA выступила против расследования, представив, что усилия отвергли ценность общественных отношений в правительстве. [38]

См. также

Ссылки

  1. ↑ Karla K. Gower. Связи с общественностью и пресса (англ.) // Northwestern university press : электронная книга. — 1992. — С. 18.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 Газета. "Epping Man is to Head Public Relations Society // Газета. — 2012.
  3. ↑ Milwaukee Journal Sentinel. "Falk Wins National Public Relations Honor" // Milwaukee Journal Sentinel. — 1957. — 20 ноябрь.
  4. ↑ ["Public Relations Group Told of Power in Calling" Public Relations Group Told of Power in Calling] // LA Times. — 1952. — С. A2.
  5. ↑ "Public Relations Society of America: Records" // Wisconsin Historical Society. — 2012. Архивировано 17 мая 2014 года.
  6. ↑ 6,0 6,1 Skoloda, David. Code Polices Public Relations Abuses. — The Milwaukee Journal, 1969. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=id8jAAAAIBAJ&sjid=GygEAAAAIBAJ&pg=7202,3355586&dq=public-relations-society-of-america+-prnewswire+-businesswire+-business-wire+-pr-newswire+-award+-awards+-chapter&hl=en.
  7. ↑ 7,0 7,1 Сильвия Портер. "Policing Public Relations". — 1963. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=I6VIAAAAIBAJ&sjid=RAENAAAAIBAJ&pg=1248,1805167&dq=public-relations-society-of-america&hl=en.
  8. ↑ "Public Relations Group Elects Woman as Head". // The New York Times. — 1972.
  9. ↑ Pace, Eric. "Women Increase Public Relations Roles". — 1981. — ISBN https://news.google.com/newspapers?id=orQRAAAAIBAJ&sjid=p-kDAAAAIBAJ&pg=5773,2600892&dq=public-relations-society-of-america+-prnewswire+-businesswire+-business-wire+-pr-newswire+-award+-awards+-chapter&hl=en.
  10. ↑ Riechert, Bonnie Parnell. "PR Sources and Synergies: News Media Discussion of Public Relations and Ethics". — 2005. — ISBN http://list.msu.edu/cgi-bin/wa?A2=ind0602a&L=aejmc&P=113435.
  11. ↑ Schorr, Burt. Schorr, Burt (March 4, 1977). "Public Relations Society Draws Ire Of FTC Over Code". — 1977. — ISBN https://pqasb.pqarchiver.com/wsj/access/108161234.html?FMT=ABS&FMTS=ABS:AI&date=Mar+4%2C+1977&author=By+BURT+SCHORR+Staff+Reporter+of+THE+WALL+STREET+JOURNAL&pub=Wall+Street+Journal+%281923+-+Current+file%29&edition=&startpage=9&type=historic&desc=Public+Relations+Society+Draws+Ire+Of+FTC+Over+Code.
  12. ↑ "Public Relations Society Consents to Halt Actions That FTC Says Cut Competition" // The Wall Street Journal. — 1977.
  13. ↑ Elliott, Stuart. "Redefining Public Relations in the Age of Social Media" // The New York Times. — 2011. Архивировано 26 октября 2019 года.
  14. ↑ Serafin, Raymond. "Pr group adopts exec guidelines". — 1986. — 102 с.
  15. ↑ Lipman, Joanne. "PR Society receives some very bad PR -- from its ex-chief". — 1986.
  16. ↑ Michael B. Goodman; Peter B. Hirsch. Corporate Communication: Strategic Adaptation for Global Practice. — 2010. — ISBN https://books.google.com/books?id=CWeBPNtZ-rwC&pg=PA205.
  17. ↑ Perlut, Aaron. "The Case of Jack O'Dwyer vs. PRSA" // Forbes. — 2011. Архивировано 30 августа 2019 года.
  18. ↑ 18,0 18,1 Bruell, Alexandra. "PR Group Accuses Writer of Phone Hacking" // AdAge. — 2011. Архивировано 9 января 2019 года.
  19. ↑ Walls, Jeannette. "Copyrights And Wrongs." // MasterFILE Complete. — 1996.
  20. ↑ "PR's Own Phone Hacking Scandal: O'Dwyer Fires Back at PRSA", PR News (July 21, 2011).
  21. ↑ "Public Relations Society of America Bylaws". — PRSA.
  22. ↑ 22,0 22,1 Adams, Mary Pat. "Colorado Chapter of PRSA celebrates 50-year History" // Advertising & Marketing Review.
  23. ↑ "More Than 100 U.S.-Based Chapters" // PRSA. Архивировано 22 августа 2016 года.
  24. ↑ About PRSA.. Дата обращения: 17 января 2020. Архивировано 8 сентября 2019 года.
  25. ↑ O'Dwyer, Jack. "PRSA Leaders Revolt Vs. APRs" // O'Dwyer's. — 2010. Архивировано 9 мая 2021 года.
  26. ↑ Herskovits, Beth. "PRSA Changes Rules on APR Accreditation", PRWeek..
  27. ↑ "Membership - Public Relations Society of America". // Public Relations Society of America. — 2017.
  28. ↑ "Silver and Bronze Anvil Awards FAQ" // PRSA. Архивировано 24 октября 2016 года.
  29. ↑ "Colorado PRSA presents Gold Pick Awards" // Denver Business Journal.. — 2007. Архивировано 20 июня 2021 года.
  30. ↑ Steele, Robert. "Public Relations Men Stress Professionalism" // St. Petersburg Times.. — 1966.
  31. ↑ Sommer, Susan. "PRSA Alaska Plays Vital Role At 35." // Alaska Business Monthly 28.1. — 2012.
  32. ↑ Fitzpatrick, Kathy R. From enforcement to education: The development of PRSA's Member Code of Ethics // Journal of Mass Media Ethics. — 2000.
  33. ↑ Fitzpatrick, Kathy R. Evolving standards in public relations: A historical examination of PRSA's Code of Ethics // Journal of Mass Media Ethics. — 2000.
  34. ↑ Fischer, Rick. "Rethinking Public Relations Curricula: Evolution Of Thought 1975-1999." Public Relations Quarterly 45.2 (2000) // Communication & Mass Media Complete.. — 2012.
  35. ↑ 35,0 35,1 "Public Relations: Coming to a B-School Near You"., BusinessWeek. Архивировано 10 марта 2016 года. Дата обращения 17 января 2020.
  36. ↑ 36,0 36,1 ack, Bernstein. "Fooling with the media is risky" (1987).
  37. ↑ Sebastian, Michael. "PRSA says threatening to blacklist media 'certainly not what comprises ethical PR'", Ragans. Архивировано 16 ноября 2018 года. Дата обращения 17 января 2020.
  38. ↑ Sebastian, Michael. "PRSA to Senate: Don't use the PR industry as a 'punching bag'", PR Daily (2012). Архивировано 16 ноября 2018 года. Дата обращения 17 января 2020.

Внешние ссылки

Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Американское_общество_по_связям_с_общественностью&oldid=11564016