Havana Club

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
(перенаправлено с «Havana Club International»)
Havana Club
Тип Совместное предприятие
Основание 1934
Расположение  Куба: Санта-Крус-дель-Норте
Отрасль Производство рома
Сайт havana-club.com

Havana Club — бренд рома, появившийся на Кубе в 1934 году, одна из самых продаваемых[1] марок рома в мире. Созданное в Карденасе семейное предприятие Хосе Аречабалы по производству рома было национализировано после кубинской революции. С 1994 года ром производится на Кубе и продаётся по всему миру (за исключением США) компанией Havana Club International, находящейся в долевой собственности Pernod Ricard и кубинского правительства. Bacardi также производит ром с тем же именем в Пуэрто-Рико, который продаётся только в Соединенных Штатах. Havana Club и Bacardi судятся между собой за право собственности на бренд.

История и производство

В настоящее время винокурня рома находится в Санта-Крус-дель-Норте

Семья Аречабала основала винокурню в Карденасе в 1878 году[2]. Позже, в 1934 году, компания Хосе Аречабалы создала бренд Havana Club, и ром под этой маркой стал продаваться на Кубе и в США[3][4]. Вместе со всеми винокурнями компания была национализирована правительством Кастро в 1960 году[5], а семья Аречабала эмигрировала в Испанию и Соединенные Штаты Америки[6].

Социалистическая Куба начала экспорт рома Havana Club в 1972 году, главными рынками сбыта являлись Советский Союз и Восточная Европа[7]. В отличие от семьи Бакарди, семейство Аречабала не строило заводов за пределами Кубы, поэтому не могло уже производить ром с названием Havana Club, поэтому весь кубинский ром поставлялся за границу под данной маркой. Компания была объявлена национальным достоянием, жемчужиной, а в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте[2].

С 1994 года кубинское производство рома и заграничная продажа «Havana Club» ведётся в рамках совместного партнерства между «Pernod Ricard» и Корпорасьон Куба Рон. «Перно Рикар» принадлежит 50 % акций завода «Havana Club»[5][6].

В 1994 году фирма «Бакарди» начала производство рома под названием Havana Club в Катаньо (Пуэрто-Рико), используя рецепт, проданный ей членами семьи Аречабала[7]. Первоначально ром реализовывали только в нескольких североамериканских штатах (в основном во Флориде), но в 2006 году производство было расширено, а в 2012 году, после победы в суде над конкурентом, «Бакарди» объявила о планах расширить продажу своей версии рома.

Конфликт Pernod Ricard с Bacardi

Торговая марка Havana Club была предметом судебного спора о товарных знаках в США, Испании и Всемирной торговой организации[8].

После того, как предприятие Хосе Аречабалы было национализировано, семья Аречабала покинула Кубу и прекратила производство рома. Поэтому они не продлили регистрацию товарного знака «Havana Club» в США, и она оказалась просроченной в 1973 году. Воспользовавшись истечением срока, кубинское правительство зарегистрировало марку в США в 1976 году[9][10]. В 1993 году бренд перешёл в собственность «Pernod Ricard» по договору с Кубинской республикой от 1993 года.

В 1994 году корпорация Bacardi получила оставшиеся у семьи Аречабала права на бренд, и начала производить ограниченное количество рома с тем же названием. «Бакарди» подала в суды США 922 иска в 1995 и 1996 годах[11][12], что вызвало судебный процесс с Pernod Ricard[5][13]. Первые два этапа судебной тяжбы были выиграны «Перно Рикар»[14].

Тем не менее, в 1998 году, после сильного лоббирования со стороны «Bacardi», Конгресс США принял «Акт Бакарди», который защищает торговые марки и фактически закрепляет право на бренд «Havana Club» за «Bacardi»[15], национализированные Кубинской республикой, таким образом положение сложилось не в пользу «Перно Рикар»[7][16]. Данный акт (также известный как «Раздел 211») был применён только к торговой марке Havana Club[5]. Закон был признан не соответствующим нормам международного частного права Всемирной торговой организацией в 2001 и 2002 годах, на том основании, что касается юридических лиц, национализированных только одной страной, в данном случае Кубой[17]. Соединенные Штаты проигнорировали решения ВТО[18], несмотря на вступление их в окончательную силу в 2005 и просьбы со стороны Европейского Союза[19].

После первого раунда судебных разбирательств, второй раунд судебного процесса начался, когда через систему федеральных судов США и Агентство по товарным знакам[англ.], подана апелляция, в которой говорилось о незаконном использовании марки «Гавана» в названии рома, произведённого за пределами Кубы. Эта череда судебных разбирательств длилась с 2009 по 2012 год, и снова закончилась победой «Bacardi»[9][12]. После этого поражения «Pernod Ricard» объявила о своих намерениях продавать в Штатах ром под названием «Havanista»[20], в то время как Bacardi заявила о расширении рынка своего «Havana Club» по всей территории США[21].

В Испании право «Pernod Ricard» на владение товарным знаком «Havana Club» было подтверждено в трёх судебных решениях, последнее из которых было принято в 2011 году[13].

В январе 2016 года США признали за Кубой право на марку «Havana Club»[22][23]. Как сообщает The Wall Street Journal, «этот шаг, как ожидается, вновь распалит давнишнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством»[24]. Выданную Ведомством по патентам и товарным знакам лицензию сроком действия 15 дней государственное предприятие «Кубаэкспорт» продлила на 10 лет, до 2026 года[25]. Однако выдача лицензии «Havana Club» не окажет влияния на американский рынок, пока действует эмбарго на продажу кубинских сигар и рома[26]. Корпорация «Бакарди» выразила своё недовольство деятельностью американского правительства, по мнению «Bacardi» это решение противоречит американской политике в области международного права в отношении национализации предприятий[22]. «Bacardi» послала запрос в Министерство финансов США, Бюро по патентам и несколько других органов, дабы получить официальные комментарии Вашингтона[10][27].

Продвижение

Ла-Реаль-Фуэрса, изображённая на этикетке «Havana Club».

«Havana Club» является пятым по объёму продаж ромовым брендом в мире, в 2012—2013 годах было продано почти 3,8 миллиона бутылок[28][12]. Ром продается более чем в 120 странах[9][12], включая Францию ​​и Германию, в последней он был известен ещё со времён ГДР[29]. C 2008 года он также представлен в Индии, обладающей вторым по величине рынком сбыта в мире[30].

«Pernod Ricard» обыгрывает кубинские темы в маркетинге, включая маркировку Havana Club как «El Ron de Cuba» («ром с Кубы»)[2]. Этот ром часто становится предметом вывоза туристов, возвращающихся в США с Кубы[11]. Для того, чтобы избежать обвинений в обмане клиентов, этикетка «Havana Club» от «Бакарди» содержит напоминание, что её ром сделан в Пуэрто-Рико и называется «Havana Club, пуэрто-риканский ром»[31].

Пробка рома, созданная ещё компанией «Cubaexport» в 1970-е годы, включает золотой и красный цвета, на этикетке изображена Ла-Реаль-Фуэрса со флюгером старого форта Гаваны[2]. Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золото и красные метки на их ром «Havanista», продаваемый в Соединённых Штатах[9][12].

Разновидности рома

Havana Club 7 años

Pernod Ricard

  • Аньехо Бланко: белый ром в возрасте от 1 года[32].
  • Аньехо 3 Аньос: ром трёхлетней выдержки[33].
  • Аньехо Эспесиаль[34]
  • Аньехо Резерва[35]
  • Аньехо 7 Аньос: тёмный ром в возрасте от 7 лет[36].
  • Аньехо 15 Аньос: ограниченная серия рома в возрасте не менее 15 лет[37]. Выиграл награду от International Spirits Challenge[38].
  • Максимо Экстра Аньехо: элитный выдержанный ром, розничная цена которого составляет более 1000 долларов США за бутылку[39]. Было выпущено всего 1000 бутылок, изготовленных вручную стеклодувами[40].
  • Селексьон де Маэстрос: повторный выпуск рома премиум-класса[23] бочковой крепости 90 Proof[41] под названием «Выбор мастеров», получившего несколько наград. К примеру в 2014 году на World Spirits Competition в Сан-Франциско ром выиграл двойную золотую медаль. Сайт-агрегатор Proof66 поместил Селексьон де Маэстрос список 99 лучших ромов[42].
  • Havana Club Унион

Bacardi

Бакарди производит только «Havana Club, пуэрто-риканский ром» крепостью 40 %.

Примечания

  1. ↑ Наталья Малютина. Самые продаваемые бренды в барах. Drinks International представил рейтинги самых востребованных алкогольных напитков. Sostav.ru (29 января 2013). Дата обращения: 1 сентября 2016. Архивировано 1 сентября 2016 года.
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Gjelten. Bacardi and the Long Fight for Cuba: The Biography of a Cause. — Penguin, 2008. — ISBN 9780670019786.
  3. ↑ de la Fé, E.J. Arechabala Industries (англ.). Delafe.com. Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  4. ↑ Bacardi Files Appeal and Asks Court to Declare Company Exclusive Owner of Havana Club Brand (англ.). Business Wire (30 марта 2004). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  5. ↑ 5,0 5,1 5,2 5,3 Decker, Susan Pernod Ricard Loses Appeals Court Ruling in Bacardi ‘Havana Club Fight (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  6. ↑ 6,0 6,1 Карен Шаинян. Кубинский ром. Вокруг света (1 апреля 2012). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 A heady mix : журнал. — World Trademark Review, 2006. — Вып. November/December 2006. — С. 5–10. Архивировано 4 марта 2016 года.
  8. ↑ Joaquín Roy. Cuba, the United States, and the Helms-Burton Doctrine (англ.). — University Press of Florida, 2000.
  9. ↑ 9,0 9,1 9,2 9,3 Whitefield. Havana Club rum dispute isn’t over yet (англ.). Архивировано 12 января 2015 года.
  10. ↑ 10,0 10,1 Bacardi обжаловала решение США разрешить Кубе регистрацию рома Havana Club. Forbes.ru (2 февраля 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  11. ↑ 11,0 11,1 International Business and Economics: Law and Policy (англ.) // 5-е. — LexisNexis, 2010. — ISBN 9780327174677.
  12. ↑ 12,0 12,1 12,2 12,3 12,4 Французы проиграли 17-летнюю борьбу за бренд Havana Club в США. Lenta.ru (15 мая 2012). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  13. ↑ 13,0 13,1 Bacardi wins round in Havana Club fight (англ.) (недоступная ссылка). Caribbean Business PR (30 марта 2011). Дата обращения: 8 января 2015. Архивировано 9 января 2015 года.
  14. ↑ Rumble of the Rums: The Battle Over 'Havana Club' (англ.). — Journal of Contemporary Legal issues, 2009. — Vol. 19. — P. 271. Архивировано 22 апреля 2016 года.
  15. ↑ Денис Пузырев. «Покупателю важно, что пьет сосед, а не Джеймс Бонд». РБК (6 июля 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  16. ↑ Mak, Tim Why Congress Hates Your Cuban Rum (англ.). Daily Beast (19 декабря 2014). Дата обращения: 8 января 2015. Архивировано 9 января 2015 года.
  17. ↑ DISPUTE SETTLEMENT: DISPUTE DS176 United States — Section 211 Omnibus Appropriations Act of 1998 (англ.). World Trade Organization (2 января 2002). Архивировано 11 марта 2016 года.
  18. ↑ Stealing Bacardi's Thunder (англ.). — Cardozo Arts and Entertainment Law Journal, 2012. — 8 June (vol. 30). — P. 320. Архивировано 23 сентября 2015 года.
  19. ↑ John ("the Beast") Bruton savages the yanks ... diplomatically (англ.). IP Kat (28 марта 2008). Архивировано 13 октября 2016 года.
  20. ↑ Hopkins, Amy Pernod moves step closer to Havanista US launch (англ.). The Spirits Business (18 декабря 2014). Дата обращения: 11 января 2015. Архивировано 9 января 2015 года.
  21. ↑ Harrison, Carlos Bacardi To Start Selling Havana Club Rum Across The United States (англ.). Huffington Post (13 июня 2012). Архивировано 14 сентября 2016 года.
  22. ↑ 22,0 22,1 США вернули Кубе права на товарный знак Havana Club. Lenta.ru (16 января 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  23. ↑ 23,0 23,1 В США зарегистрировали кубинский ром марки Havana Club. Газета.Ru (16 января 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  24. ↑ Tripp Mickle. U.S. Grants Cuban Government a Trademark for Havana Club Rum (англ.). WSJ (15 января 2016). Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 30 ноября 2017 года.
  25. ↑ Французы вернули себе право на товарный знак Havana Club. Lenta.ru (20 февраля 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  26. ↑ Вашингтон признал право Кубы на бренд Havana Club. РБК (16 января 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  27. ↑ Bacardi попросила США объяснить признание права Кубы на бренд Havana Club. РБК (2 февраля 2016). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  28. ↑ Havana Club Sales Up 3 Percent (англ.). Cuba Contemporanea (30 августа 2013). Архивировано 9 января 2015 года.
  29. ↑ Sun, Sex, and Socialism: Cuba in the German Imaginary (англ.). — University of Toronto Press, 2012. — P. 27–36. — ISBN 9781442641389.
  30. ↑ Pernod takes on Bacardi with Havana Club (англ.). — The Economic Times, 2008. — 19 August. Архивировано 29 августа 2016 года.
  31. ↑ Tushnet, Rebecca Havana Club rum from Puerto Rico not false advertising (англ.). Rebecca Tushnet's 43(B)log: False advertising and more. Blogger.com (15 апреля 2010). Дата обращения: 14 августа 2016. Архивировано 14 августа 2016 года.
  32. ↑ Havana Club (англ.). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 19 апреля 2015 года.
  33. ↑ Havana Club añejo 3 años | 3 year old aged rum (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 23 мая 2015 года.
  34. ↑ Añejo Especial Rum | Gold rum| Havana Club (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 23 мая 2015 года.
  35. ↑ Añejo Reserva Rum | Havana Club (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 19 мая 2015 года.
  36. ↑ Dark rum | 7 year old aged rum | Havana Club (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 23 мая 2015 года.
  37. ↑ Añejo 15 Años Rum | Havana Club (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 23 мая 2015 года.
  38. ↑ ISC trophies announced (англ.). Drinks International. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 13 апреля 2015 года.
  39. ↑ Premium Cuban Rum – Havana Club's Maximo Extra Añejo (англ.). Luxury Insider (19 июля 2008). Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 15 мая 2015 года.
  40. ↑ Máximo Extra Añejo Rum | Havana Club (англ.) (недоступная ссылка). Pernod Ricard. Дата обращения: 25 мая 2015. Архивировано 23 мая 2015 года.
  41. ↑ Dykstra, Chip. Havana Club Selección de Maestros (англ.). The Rum Howler Blog (20 мая 2012). Дата обращения: 15 января 2015. Архивировано 28 апреля 2015 года.
  42. ↑ Havana Club Seleccion de Maestros (англ.). Proof66.com. Дата обращения: 15 января 2015. Архивировано 18 января 2015 года.

Ссылки

Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=Havana_Club&oldid=7198730