Совершенно новые
Совершенно новые (англ. Brand new) ― новые продукты или услуги под новым брендом.
Определение
Ряд экономстов определяют совершенно новые как товары, которые можно охарактеризовать как последнее слово техники или «писк моды»[1].
В маркетинге совершенно новые ― это стратегия бренда, наряду с расширением бренда[англ.], расширением линейки[англ.] и мультибрендовыми стратегиями, когда создаются и продвигаются совершенно новые продукты или услуги под новым брендом[2].
Описание
Совершенно новая стратегия ориентирована на эффективное создание и внедрение новых продуктов. Она включает в себя исследование рынка для выявления потребностей потребителей, которые предоставляют рыночные возможности, генерацию идей о том, как подойти к этой возможности, и коммерциализацию продукта путем информирования о том, как продукт покрывает потребности[3].
Компании могут внедрять совершенно новые продукты, которые заменяют предыдущие продукты, в качестве ведущей функции для маркетинга, вместо того, чтобы вносить небольшие постепенные улучшения в существующие продукты[4].
Источники
- ↑ Brand new//Новый англо-русский словарь-справочник. Экономика/О.В. Сиполс — М.: Флинта, Наука, 2011 ― 710с. ― ISBN 978-5-9765-0944-3 URL: ttps://economic_directory.academic.ru/145/Совершенно_новый
- ↑ Rajagopal. International Marketing, 1E. — Vikas Publishing House Pvt Ltd, 2009. — P. 239. — ISBN 978-8125918561.
- ↑ G. Michael Maddock. Brand New: Solving the Innovation Paradox -- How Great Brands Invent and Launch New Products, Services, and Business Models / G. Michael Maddock, Luisa C. Uriarte, Paul B. Brown. — John Wiley & Sons, 2011, May 2020. — ISBN 978-1118061459.
- ↑ Jon Sundbo. The Theory of Innovation: Entrepreneurs, Technology and Strategy. — Edward Elgar Publishing, 1998. — P. 131. — ISBN 1781008892.