Mexx

Mexx Group B.V
Mexx Group B.V
Тип	Публичная компания
Основание	1980
Расположение	Нидерланды: Амстердам
Ключевые фигуры	Томас Гроте (Thomas Grote) ; Кнут Бургдорф (Knut Burgdorf) Рубен Погосян
Отрасль	мода
Продукция	одежда, аксессуары, парфюм
Число сотрудников	1 000 — 5 000
Материнская компания	Liz Claiborne, Inc
Сайт	mexx.com

Офис компании в Амстердаме

Mexx — торговая марка, под которой нидерландская компания Mexx Group B.V производит товары модной индустрии: одежда (для женщин, мужчин, подростков и детей), аксессуары, парфюмерия и товары для дома. Посредством франчайзинга^[1] фирменные магазины открыты по всему миру. C 2001 года Mexx Group B.V являлась дочерним предприятием корпорации Liz Claiborne, Inc^[2]. В 2015 году Mexx был куплен турецким холдингом Eroglu, который также владеет брендом Colin's^[3].

История

Марка MEXX берёт своё начало в 1980 году, когда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал в Нидерландах компанию, которая занималась импортом из Азии и продажей сочетаемых коллекций одежды под марками Emanuelle (женская одежда) и Moustache (мужская). В 1986 году обе марки объединились для создания единого международного образа. Из слияния заглавных букв получила своё название и сама марка: M — Moustache, E — Emanuelle, и XX — английское разговорное обозначение поцелуя.

1990 год — появилась детская линия одежды Mexx Kids для мальчиков и девочек 2-8 лет.
1992 год — появилась линия одежды Mini Mexx для новорождённых.
1995 год — MEXX вышел на мировой рынок.
1997 год — появились новые линии одежды:
- Mexx Sport — спортивная одежда для женщин (не представлена в России)
- XX by Mexx — молодёжная одежда для женщин.
1997 год — появились новые линии:
- Mexx Fragrance — парфюм;
- Mexx Bags — сумки;
- Mexx Shoes — обувь;
- Mexx Time — часы;
- Mexx Eyes — очки;
- Mexx Bed&Bath — постельное бельё и полотенца;
- MimiMexx Home — мебель для младенцев;
- Mexx Socks — носки;
1997 год — был открыт первый магазин в Москве.
2000 год — появилась новая линия Mexx Jewels — украшения, которая подразделяется на три направления: City, Young, Essentials.
2000 год — был открыт первый магазин в Краснодаре.
2002 год — был открыт первый магазин в Санкт-Петербурге.

Компания имеет возможность реализовывать продукцию в более чем 65 странах и на четырёх континентах. Имеет свыше 9000 точек продаж своей продукции. В компании работает более 50 ведущих дизайнеров десяти национальностей. В год выпускается 12 различных коллекций. Парфюмерную линию Mexx выпускает Procter & Gamble.

В 2010 году произошёл ребрендинг марки. В качестве фирменного цвета был выбран фиолетовый — он присутствует на ярлыках, информационных табличках, на фоне логотипа и на другой визуальной атрибутике. Был разработан новый стиль магазинов, в их оформление включены элементы нью-йоркского «лофта». Для рекламных кампаний стали привлекать известных моделей, так лицом рекламной кампании «весна-лето» 2010 стала Евгения Володина, а «осень-зима» — Юлия Снигирь^[4].

В 2014 году компания не смогла расплатиться с кредиторами и 3 декабря 2014 года амстердамским судом было принято решение о начале процедуры банкротства. Компания Mexx собирается закрыть все свои магазины. Однако представитель компании Фриц Кемп (Frits Kemp) заявил, что точки продаж будут функционировать настолько долго, насколько это возможно и оставшееся время позволит привлечь покупателей для распродажи оставшихся в магазинах товар^[5].

В 2015 году компания MEXX вновь начала свою работу, разрабатывая новую коллекцию осень—зима 2015.

К концу 2016 года в России работало примерно 30 магазинов Mexx. 11 июля 2017 года было объявлено об уходе бренда из России, и 31 июля был закрыт последний российский магазин Mexx^[3].

Деление линий одежды MEXX по стилям

Магазин модной одежды МЕХХ в Алматы, Казахстан

Casual
Flash
Express
Premium jeans
City
Formal
Noos
Smart
Smart casual
XX jeans
Sexy

Примечания

↑ Новости франчайзинга: Безнадежная одежда (рус.) (недоступная ссылка). Bizbroker. Bizbroker (21 февраля 2007). Дата обращения: 15 февраля 2010. Архивировано 25 октября 2012 года.
↑ Liz Claiborne (рус.). Шопоголик. Шопоголик (29 октября 2007). Дата обращения: 15 февраля 2010. Архивировано 1 марта 2012 года.
↑ ^3,0 ^3,1 Бренд магазинов одежды Mexx объявил об уходе из России (рус.), vc.ru (11 июля 2017). Архивировано 11 июля 2017 года. Дата обращения 11 июля 2017.
↑ MEXX проводит ребрендинг (рус.). Modanews.ru — интернет портал индустрии моды. Modanews.ru (7 июня 2010). Дата обращения: 10 июня 2010. Архивировано 1 марта 2012 года.
↑ Нидерландский производитель одежды Mexx объявил о банкротстве (рус.). Lenta.ru (6 декабря 2014). Дата обращения: 6 декабря 2014. Архивировано 6 декабря 2014 года.

Ссылки

[1] Новости франчайзинга: Безнадежная одежда (рус.) (недоступная ссылка). Bizbroker. Bizbroker (21 февраля 2007). Дата обращения: 15 февраля 2010. Архивировано 25 октября 2012 года.

[2] Liz Claiborne (рус.). Шопоголик. Шопоголик (29 октября 2007). Дата обращения: 15 февраля 2010. Архивировано 1 марта 2012 года.

[:0-3] 3,0 ^3,1 Бренд магазинов одежды Mexx объявил об уходе из России (рус.), vc.ru (11 июля 2017). Архивировано 11 июля 2017 года. Дата обращения 11 июля 2017.

[4] MEXX проводит ребрендинг (рус.). Modanews.ru — интернет портал индустрии моды. Modanews.ru (7 июня 2010). Дата обращения: 10 июня 2010. Архивировано 1 марта 2012 года.

[5] Нидерландский производитель одежды Mexx объявил о банкротстве (рус.). Lenta.ru (6 декабря 2014). Дата обращения: 6 декабря 2014. Архивировано 6 декабря 2014 года.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]