Инфлюэнсер

Инфлюэ́нсер (от англ. influence — «влияние») в социальных сетях — пользователь (блогер), имеющий обширную и лояльную аудиторию.

Важны оба свойства: инфлюэнсером называют именно такого пользователя (блогера), публикации которого оказывают заметное влияние на подписчиков. Понятие тесно перекликается с термином лидер мнений, предложенным Элиху Кацем и Полом Лазарсфельдом в книге «Личное влияние» (1957 год).

Микроинфлюэнсеры

С распространением микроблогов, особенно в социальных сетях Instagram и Facebook, у многих пользователей (блогеров) с относительно небольшой аудиторией стало появляться лояльное ядро. Доверие (и подверженность влиянию) стали проявляться по отношению к таким пользователям (блогерам) не вследствие их публичной известности, а на основе публикуемого ими информационного материала (контента).

Микроиспользователи (микроинфлюэнсеры) часто привлекаются для маркетинговых кампаний в соцсетях как малым бизнесом, так и крупными компаниями. В частности, обладая небольшой, но лояльной аудиторией, они могут быть хорошими адвокатами бренда.

См. также

• Блогосфера

Литература

• Duncan Brown, Nick Hayes. Influencer Marketing: Who really influences your customers? Butterworth-Heinemann, Oxford, 2007, später bei Que Corp, ISBN 978-0-7897-5104-1.
• Martin Gerecke. Gefährliche Posts. Werbekennzeichnung im Influencer-Marketing. In: c’t. Nr. 26/2018, S. 126—128.
• Paul Gillin. The New Influencers. Quill Driver Books, Sanger, 2007, ISBN 978-1-884956-65-2.
• Niklas Hartmann. Erfolgreich Influencer werden. Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Mitp Verlag, Frechen, 2021, ISBN 978-3-7475-0242-6.
• Nico Jurran. Klick-Millionär. Wie Sie als Influencer Geld verdienen können. In: c’t. Nr. 26/2018, S. 122—125.
• Ole Nymoen, Wolfgang M. Schmitt. Influencer. Die Ideologie der Werbekörper. Suhrkamp Verlag, Berlin 2021, ISBN 978-3-518-07640-8.